与其他网络营销方法相比搜索引擎营销具有自身的一些特点，充分了解这些特点对有效地应用搜索引擎开展网络营销是十分必要的。归纳起来没搜索引擎营销的特点包括下列六个方面。

1．搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息源

网络营销信息源包括内部信息源和外部信息源，两者都可利用搜索引擎实现信息传递，当然其前提是信息源发布的网站平台具有良好的网站优化基础。所以，无论是通过企业官网、关联网站还是第三方网站平台发布信息，都要求信息发布平台具有搜索引擎优化基础，因为这事企业信息发布取得搜索引擎推广效果的基础。

2．搜索引擎传递的细信息值发挥向导作用

搜索引擎检索出来的是网页信息的索引，一般只是某个网站或者网页的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是网页的全部内容，因此这些搜索结果只能发挥一个“引子”的作用，如何尽可能好地将有吸引力的索引内容展现给用户，是否能吸引用户根据这些简单的信息进入形影的网页继续获取信息，以及该网页或者网站是否可以给用户提供他所期望的信息，这些就是说说要求一下所需要研究的主要内容。

3．搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式

没有那个企业或者网站可以强迫或者诱导用户的信息检索行为，使用什么搜索引擎，通过搜索引擎检索什么信息完全是用户自己决定的，在搜索结果中点击那些网页也取决于用户的判断，因此搜索引擎营销是由用户所主导的，最大限度地减少营销活动对用户的滋扰，最符合网络营销的基本思想。

4．搜索引擎营销可以实现较高程度的定位

网络营销的主要特点之一就是可以对用户行为进行准确分析并实现较高程度的定位，搜索引擎营销在用户定位方面具有更好地功能，尤其是在搜索结果页面的关键词广告，完全可以实现与用户检索所使用的关键词高度相关，从而提高营销信息被关注的程度，最终达到增强网络营销效果的目的。

5．搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售

俩破解这个特点很重要，因为搜索引擎营销的使命就是获得潜在用户的访问，至于访问量是否可以最终转化为收益，不是搜索引擎营销可以决定的。这也说明，提高网站的访问量是网络营销的主要内容，但不是全部内容。

6．搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化

搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用，因此在应用方式上依赖于搜索引擎的工作原理、提供服务模式等因素。当搜索引擎检索方式和服务模式发生变化时，搜索引擎营销方法也应该随之变化。因此，搜索引擎营销方法具有一定的阶段性，与网络营销服务环境的协调是搜索引擎营销的基本要求。

了解搜索引擎营销的上述特点，对于我们研究不同历史阶段搜索引擎营销的模式、方法以及演变趋势具有一定的指导意义。