关键词广告是目前应用最广泛的付费搜索引擎推广模式，这与关键词广告自身的特点密不可分。

1、  关键词广告是“立竿见影”的网络推广模式。只要投放来了关键词广告，当用户搜索时，企业的推广信息就立即出现在页面，广告显效快。

2、  搜索引擎关键词广告的灵活自主性。由于关键词广告管理系统的功能越来越强大，广告用户可以实现灵活自主的广告投放，包括广告投放的区域，时段，每天每月最多消费金额等。

3、  按有效点击次数付费，推广费用相对较低。

4、  关键词广告的用户定位程度较高。搜索引擎广告的定位程度高于其他形式的网络广告。

5、  关键词广告形式简单，降低广告制作成本。关键词广告的竞价形式比较简单，不需要复杂的广告设计，降低了广告设计的成本。

6、  关键词广告投放及管理效率较高。关键词广告推广信息不仅形式简单而且整个投放过程也非常快捷，大大提高了投放广告的效率。

7、  关键词广告引导用户到达页面的针对性更强。关键词广告所链接的页面，即广告用户到达的第一个页面。

8、  关键词广告效果一目了然。

9、  关键词广告是搜索引擎优化的补充。采用关键词广告推广是对搜索引擎自然检索推广的有效补充，综合利用关键词广告与搜索引擎优化更有利于提升搜索引擎营销的效果。

10、关键词广告可增加网络营销竞争壁垒。利用关键词广告及搜索引擎优化的搜索引擎营销组合策略占据有限的搜索结果推广空间，也是一种合理的网络竞争方式，有助于增加网络营销的竞争壁垒。