网络广告，是常用的网络营销方法，它是网络营销内容体系中不可缺少的组成部分。近年来，网络广告发展速度惊人。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的调查显示，与电视广告相比，43.2%的网民在未来一年中更倾向于接受网络广告。与之相伴的是今年网络广告的一片红火，仅上半年收入就已达到2.26亿元，比去年同期增加3200万元。
      走过了IT严冬的网络广告，在日渐成熟的同时正在快速发展。到2004年，中国网络广告的市场规模在整个广告市场上的比例，有望从目前的不到1%跃升到5%。
      “从此以后，我们不再烧钱了，我们盈利了。”搜狐CEO张朝阳的这一激情表述，引起了许多网络广告人的共鸣。截至目前，中国网络广告主数量达到570家，比去年同期增加了41家。虽然IT类广告仍然是网络广告的龙头老大，但家电、汽车等产品在整体行业回暖的形势下，不少厂商纷纷加大了网络广告投入量。此外，娱乐、休闲类广告有明显增加，增幅达31%，财经类的报刊、杂志也成了网络广告的最新追捧者，而网络业本身也是广告主之一。前些年有关网络广告是下一个经济增长点的预言，正在变为现实。
      CNNIC的最新调查还显示，网民对网络广告的看法“很积极”。选择有时点击和经常点击的人有63.4%，比半年前增加了一成多；有36%的用户表示愿意把网络广告作为选择商品或服务的参考，与半年前相比提高了近5个百分点。由于无法精确统计，仅以去年全国网民5000万人的数字计，网络广告的受众基础就足以让人看好它的“钱”景。
      网络广告日趋集中是另一个鲜明特征。前些年极为分散的客户资源，现在已被几大门户网站瓜分殆尽，在上半年网络广告的市场统计中，新浪独占43.7%、搜狐拿走32.1%、网易切下15.8%，其中新浪以上半年全球网络广告1083.3万美元的收入笑傲群雄。另外，诸如和讯网、携程旅游网等专业网站也凭借明确的受众定位而收获不菲。
      虽然现在网络广告在国内广告业的总收入中占有的份额与美国网络广告几十亿美元的收入相距更远，但在国内互联网日渐成熟的大背景下，网络广告的未来值得期待。

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