随着科学技术的进步，我们步入了信息化时代。现如今互联网已经渗透到人们生活中的方方面面，以互联网为主要手段的营销也在企业经营中起到了主导地位。网络营销从20世纪90年代的萌芽阶段发展到现在的相对来说较为成熟的阶段，其中互联网的发展可以说是起到了功不可没的作用。作为电子商务专业的一名学生，在我刚开始接触到“网络营销”这个词时，以为它就只是商家通过网络进行买卖而产生的一系列活动，跟传统的市场营销没什么区别。后来，通过对网络营销知识的学习，我才开始渐渐了解网络营销的具体内涵。

      网络上对网络营销的定义花样百出，其中百度百科给出的网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）的含义是：以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销等。总体来说，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的营销活动。而“网络营销”在《网络营销基础与实践》第4版中的定义是：“网络营销”是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

      从此我们不难看出，网络营销并不是孤立存在的，它是企业营销战略中的一部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在。而对于不同的企业，它所处的地位也有所不同。在有的传统企业中，网络营销可能只是作为企业整体营销战略中的一个辅助功能；而在很多以经营网络服务产品为主的现代化企业中，网络营销策略则是他们的主要重视对象，例如阿里巴巴、亚马逊等都是运用网络营销成功的企业。关于对网络营销的定义，其实随着时间的推移，它可能会显得不够全面，或不能反映新时期的实际状态。所以，我们不能去死记硬背它的定义，而更多的是在实践中根据具体状况去灵活运用。