网络营销选择通过网络媒介进行信息的传播，那时因为网络媒介具有很多的特点。例如：网络媒介传播速度快、传播范围广、不受时间和地域上的限制、没有时间版面上的约束、传播内容详细、通过多媒体传送信息、形象生动、同事还可以与传播受众进行双向的交流，及时迅速的反馈受众的意见和建议等特点，能够很好的降低企业的营销信息传播的成本。又如：网络营销不需要支付店面的成本，不需要在线下进行实体店面的传播，能够帮助企业减少库存压力，降低企业的运营成本；信息时代互联网遍布全球范围内，企业可以通过网络进入任何一国的市场，这为企业架起了一条通往国际市场的绿色通道。

      网络营销具有以下的优势:服务的个性化、方便获取商机和决策信息、更容易的实现4C策略、多媒体展示、丰富的促销手段、具有扩展性、信息透明化、长尾效应显著等优势。但是在这些优势下，网络营销也存在着许多的不足和缺点，例如：网络营销缺乏信任感和生动性、其技术和安全性问题受到严重的质疑、价格问题仍然是一大主要问题、网络营销广告效果不佳、被动性、具有经济型和非经济型量大风险等问题。