如今，微信已不单单只是一个充满创新功能的手机应用。它已成为中国电子革命的代表。覆盖90%以上的智能手机，并称为人们生活中不可或缺的日常使用工具。截止今年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。在智能终端快速普及的背景下，微信支付作为移动支付的重要平台，已经对网络营销产生重大的影响。具体有哪些呢？

1．市场环境的变化。互联网时代的市场可以简单划分为线上和线下市场，相对

于线上市场，庞大的线下市场对人们的影响更为全面深刻，比如生活用品购买、

饮食、出行等。微信支付大规模渗透线下市场，与市场上有很大影响的大型百

货商场和连锁超市达成商务合作关系，如上品折扣、天虹百货、友宝贩卖机、

出租车公司等，这种广泛的合作改变着市场环境。

 2．潜在消费群体的扩大。微信支付将线上与线下完美融合，使许多不会上网的

群体也可能成为其使用者。

根据中国互联网络息中心发布的统计报告，

截至2015年6月，我国网民规模为6.68亿，手机上网用户为5.94亿，网民年龄结构中，20—29岁年龄段网民占比最大为31．2％。据此可见，我国网民仍然以青年学生为主，广大的中老年群体由于各种原因不上网，微信支付只需用手机简单一扫，即可完成支付，操作的简单易用，使这一方式会逐渐渗透至这些群体。

3．市场营销理念的变化。菲利普·科特勒将市场营销划分为三个时代，分别为以产品为中心的营销1．0时代，以消费者为导向的营销2．0时代和以价值驱动营销为理念的营销3．0时代，以微信支付为手段的大数据营销，使企业从仅以产品为中心的营销方式中解放出来，不断重视消费者数据的收集，构建消费者数据库，分析消费者的类型，预测消费者价值，拒绝大众化营销，制定差别化的营销策略，实现营销2．0和3．0的转变。