当理解了网络营销导向的网站建设的指导原则、网站的基本要素及网站优化的含义之后就会发现，网站优化设计其实并没有什么秘密，只要切实站在使用者的角度上来设计网站，重视每一个环节的关键问题，网站自然达到了优化的效果。网站优化的两个基本原则：坚持用户导向而不是搜索引擎导向；网站基本要素的优化是网站优化的基础。
  1.网站优化不仅仅是搜索引擎优化，应坚持用户导向而不是搜索引擎导向：一个网络营销导向的企业网站，不仅为用户来到网站后获取信息提供方便，并且对于尚不知道网站的潜在用户同样提供了获得企业信息的机会。因为用户获取网站信息的主要方式是可以分成两种情况：即已经知道网站网址和事先不知道网址。通过各种网站推广方法，如搜索引擎、分类目录等，让潜在用户了解企业网址，并且通过直接输入网站的方式进入企业网站获取有价值的信息，这就是网站推广的目的之一。与此同时，用户也可以通过搜索引擎直接检索企业网站的信息，这就要求网站在搜索引擎中有良好的表现，否则将无法获得被用户发现的机会。
  2.网站优化的基础是网站的基本要素优化，即网站结构、网站内容、功能和服务：关于网站优化设计中的一些基本要求，实际是最基本的内容：网站结构设计合理、网站消息有效、网页下载速度快、网站简单易用，尤其要注意网站导航方便、设计一个网站地图、网站功能 运行正常、网站链接有效、用户注册/退出方便、为每个网页设计一个合理的标题、设计META标签中的关键词和网站描述、尽量采用静态网页，至少保证网站重要信息页面为静态页面。