网络广告主要是在互联网上发布的广告，是利用网站上的广告横幅、文本链接或其他多媒体方式，在互联网刊登或发布广告，并通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要的一部分。Internet是一个全新的广告媒体，发展速度惊人，传播效果良好，是广大中小企业扩展壮大的必由之路，对于开展国际业务的公司更是如此。

网络广告的特点：（1）覆盖面广，观众数目庞大。（2）方式灵活，非强迫性传送资讯。（3）可以准确地统计受众数量及广告的效果。（4）制作简捷方便，广告费用相对低廉。（5）强烈的交互性与感官性。