网络营销以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。网络营销有多种手段，如E-mail营销，博客与微博营销，网络广告营销，视频营销，媒体营销等。总体来说，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整体网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为平台进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
网络营销有两个特点，一方面是基于互联网，以互联网为营销介质；另一方面它属于营销范围，是营销的一种表现形式。企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素。网络营销就是利用互联网进行宣传推广活动。电子商务指的是利用简单，快捷，低成本的电子通讯方式，买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。
