1.韩寒《后会无期》营销

看着小四凭借《小时代》电影版再次大赚一笔，韩寒终于坐不住了，决定在作家、赛车手、全名岳父的身份外多加一个，导演。不同于《小时代》的是，电影《后会无期》并没有原著的粉丝基础，而是全新创作的另一素材。在电影的前期微博宣传上，并没有依赖影片的相关细节，而是靠演员或导演的片场照片，加以“韩式幽默”的调侃配文在微博上传播，许多网友更是脑洞大开，几乎每条微博下都出现许多“神评论”。而相关营销大号将这些“神评论”汇总，再以微博形式传出，使得高质量的UGC得到了有效的二次传播。因而，《后会无期》的前期宣传既保持了影片的神秘性又在话题性上做足噱头。

影片上映后，剧中各主角的经典语句被制成九宫格图片传播，并且迅速引发了各种体的自由创作，最经典的当属“XX就会放肆，而X就是克制”。这些简单易改编的句式瞬间燃起了网民们创作的热情，即使是尚未去电影院观看的消费者也不会对台词感到陌生。此外，《后会无期》为剧中倍受欢迎的小阿拉斯加犬马达加斯加建立了个人微博，主要用于互动卖萌与发电影的幕后故事，让电影在观众心中有了更完整的形象。

点评：从《致青春》成功初探网络互动营销后，电影届的新秀导演们都浩浩荡荡地踏上了此路。《后会无期》也是其中的一名队员，且表现优异。从前期宣传到后期话题炒作，该电影可谓是真正的发挥了UGC的力量，尽管其中有多少条是内部人员自身创作我们不得而知，但没有影响其卓越的成效。

2.手机百度“刷脸吃饭”

时隔四年，世界杯再次来袭。许多品牌都铆足了劲准备在世界杯期间好好发力，百度就为此推出”世界杯刷脸吃饭“活动，并大获成功。消费者只需用手机百度自拍一张照片，系统便会自动识别打分，并根据分数赠送相应优惠券，可以在百度外卖下单时使用。

这过程看似简单，却需要较高的技术量。对人脸打分意味着需要调用图像识别技术与人脸识别技术。百度作为国内互联网三大巨头之一，又是搜索领域里专家中的专家，将自己最擅长的东西应用到了营销领域。

点评：”自拍“是大多数手机族的爱好，百度这招用得极妙，既满足了消费者自拍的欲望，又让他们在”衣食住行“的”食“上面获得优惠。再者，可以想象，总有些好胜心或好奇心重的消费者会不断变换角度与姿势拍照，以期获得更高的分数与更多的优惠。

3.罗永浩PK王自如

最年最声势浩大的一场约架莫过于罗永浩PK王自如，两人从一开始的微博呛声到8月27日晚的优酷直播，整个过程不禁让人感叹自己以前吵过的架都太nava了。吵架的原因起源于第三方测评机构Zealer做了关于锤子手机的评测视频，视频中王自如对手机的相关配置提出质疑，老罗不服，约架便诞生了。

三小时的唇枪舌战，就算不懂专业术语的外行人也被两人的架势吓住。而经此一役，原本不太有名的王自如被大家熟知，锤子手机也为自己做了一次良好的危机公关。

点评：老罗用情怀做手机，将粉丝经济完美应用，仍无法掩饰锤子手机不是”世界第二好用“手机的事实。当然，这场”互联网第一架“还有一个大赢家，那便是买断这三小时版权的优酷。

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