一、网络营销概况

    网络营销（Networkmarketing）是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。它为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段,是现代企业跨世纪的营销策略。

    信息社会的高效率产生了一批工作压力大、生活节奏紧张的消费者，他们追求方便快捷的消费方式，而网络消费的便捷性迎合了他们的需要。即网络营销提高消费者的购物效率,满足了消费者的消费新需求。

 二、网络营销的策略

1.整合网络营销

    网络营销作为一种特殊的营销方式，所有的企业的任何产品都可以进行网上营销。网络营销推广的多元化发展，需要企业在多样化的营销方法中，挖掘最适合的营销方法进行运用。传统中小企业应根据自己的实际情况选择电子商务模式，抓住电子商务浪潮所带来的机遇。

    整合网络营销，简单来说，就是企业网络营销的整体解决方案。网络营销是企业整合营销方案中的组成部分。整合网络营销的要义，是让企业从整体营销目标为出发，合理组合、优化运作各种网络媒介和工具，并制订出详细的实施方案和操作步骤。

    整合网络营销的优势在于，可以帮助企业降低盲目的网络营销支出，提高网络营销效果，建立网络营销效果评估与信息反馈，有利于企业及时调整修正网络营销方案，不断优化网络营销效果。将营销的品牌影响力最大化。

 2.组建营销团队

    网络营销是一个全新而热门的领域，网络营销人才少是企业网络营销工作很大的障碍。网络营销除了销售本身外，还有提升企业品牌价值、加强与客户沟通、改善顾客服务的功能。因此，组建一支专业的网络营销团队，是企业营销成功与否的一大关键。

3.营销策划内容

平台分析之流量分析，其作用主要表现为：

1.及时掌握网站推广的效果，减少盲目性；
2.分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略提供依据；
3.通过网站访问数据分析进行网络营销诊断，包括对各项网站推广活动的效果分析、网站优化状况诊断等； 
4.了解用户访问网站的行为，更好地满足用户需求提供支持；
5.作为网络营销效果评价的参考指标。

四、总结

     网络营销作为一种新型的，正以其成本低，信息量大，传播速度快，无时间地域限制，双向传播等传统营销无可比拟的优势成为企业的不可忽视，成为企业战争的锐利武器，全面系统的掌握并且运用网络营销，发挥其优势，才能在转变成为知识型经济的今天站稳脚跟。