一.网络营销产生的技术基础

    网络营销是建立在以高技术为支撑的互联网的基础上的，对于企业来说，要进行互联网必须引进更多新的营销理念、掌握网络技术的复合型人才，还要改变传统的组织形态与新的营销方式相适应。

   二.网络营销产生的观念基础

     消费者价值观变化主要体现在以下几个方面。

     1.个性消费回归。

     2.消费者的主动性增强。

     3.对购买方便的需求与购买乐趣并存。

     4.价格仍是影响消费心理的重要因素。

    三.网络营销产生的现实基础

     市场竞争的日益激烈化是网络营销产生的现实基础。