搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

国内三大搜索引擎 ：百度、搜狗、360

搜索引擎营销的基本内容：

1.构造适合于搜索引擎检索的信息源。网页信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础。网站优化不仅仅是搜索引擎的优化，而是包含三个方面，对用户，对搜索引擎，对网站管理维护的优化。

2.创造网站/网页被搜索引擎收录的机会：让尽可能多的被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基本目标。

3.让网站信息出现在搜索结果中靠前的位置：提高搜索引擎优化，从而实现搜索结果排名靠前。 4.以搜索结果中有限的信息获得用户关注：搜索引擎主要元素包括：网页标题、网页摘要信息、网页URL等。

5.为用户获取信息提供方便：为用户获取信息提供方便，与用户建立密切的关系，使其成为潜在顾客，最终为企业带来收益。

搜索引擎营销的特点：

1.搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息源。

2.搜索引擎传递的信息只发挥导向作用。

3.搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式。

4.搜索引擎营销可以实现较高程度的定位。

5.搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售。

6.搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。

搜索引擎营销的目标层次：

1.存在层：获得搜索引擎收录，提高搜索引擎可见度。

2.表现层：网站信息在搜索结果页面获得好的表现。

3.关注层：获得用户关注并点击搜索。

 4.转化层：将来到网站的浏览量转化为顾客。