美拍于2014年4月27日上线，美拍的推出火爆了朋友圈和其他网络交流平台。在此之前，我们可以用手机软件美化图片，而美拍的出现开创了摄影美化社交软件的新时代，重新设定了短视频的拍摄制作与分享过程。本文从营销应用的层面来对其走红原因进行了系统分析。

一、美拍的简介

美拍是厦门美图网科技有限公司旗下的一款火热产品。美拍内容也十分丰富，有搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、吃秀等近20个频道，美拍的初期就是以10秒也能拍出大片为宣传口号，清晰地给这个视频一个时间的限定，虽然时间很短但是内容却很精彩，分分钟让你拍出来的视频成为大片。

二、美拍的营销应用

（1）产品（product）

没有营销就没有今天的美拍。成功的营销应用让美拍走向了直播视频的一个巅峰。根据权威的数据显示，美图秀秀的月活跃用户数达到6728.9万居图片处理APP 排行榜第一；美颜相机的月活跃用户数达4212.0万，居自拍美化APP排行榜第一。因此可见，美图公司旗下产品具有广阔的市场，而作为美图公司旗下的另一产品，美拍可以直接利用这些原有的软件进行广告的宣传，成功地吸引大批的美图公司旗下的其他产品的基本用户和受众群体。

与网络社交软件无缝连接，简单又便捷。下载了美拍之后并不需要自己再一次注册，可以通过QQ、微信、微博、手机号等进行登录就可以，注册登录操作简单又快捷，能够满足用户快节奏、简易化的要求。而视频拍摄完之后可以直接分享到社交平台上，做到无缝连接传播同时也可以吸引更多的观看者下载美拍，起到一个宣传作用。

（2）价格(price)

美拍的下载是免费的，以免费的形式让更多用户进行深入地消费。相比付费的软件，我们都会更愿意选择一些免费的热度高的软件进行下载，而美拍就符合了这样的一个心理。使用这个软件一段时间后，我们会关注和订阅一些我们喜欢的感兴趣的美拍号，正因为我们喜欢这些美拍号上的视频，能够引起我的喜怒哀乐还有所共鸣外，我们就特别愿意给这个美拍号点赞和送礼物。

美拍”团队在营销时，一直遵循“去除功利心”的初衷。最明显的一点就是他们与明星保持距离，没有借助过度消费明星来进行宣传和吸粉，而是把精力和资源放在产品改进上，努力提高平台自身的技术水平。将明星放在和普通用户同等的高度，不过度关注他们，让他们没有心理负担地在“美拍”上分享视频，这样有助于吸引更多的明星加入“美拍”。而事实证明，越来越多明星的加入最终带来了一批粉丝的聚合。

（3）体验营销

体验营销就是让受众有更多的机会自己选择，有更多的机会进行体验。俗话说：“爱美之心，人皆有之。”“美拍”的一大亮点就在于它具有美化功能。“美拍”是基于美图秀秀研发而成的，有强大的技术支持下深层次地进行创新，和美图秀秀只能美化静态图片不同的是，它可以美化动态视频。它具有多种滤镜和 MV 后期剪辑效果，用户通过一键设置就能够制作出和电影一样的特效，增加视频内容的美感。随时更新的剪辑效果能满足用户不同的美化需求，自选背景音乐也提高了APP 的人性化程度，使得用户拍摄的平淡无奇的日常小视频变得有趣大气。而且美拍会随着社会的热点去时代要求不得地更新里面的内容。

用户使美拍的观看者也是经营者。我们可以自己选择自己喜欢的视频来看，喜欢就关注点赞和送礼物。但是我们同时也是美拍的经营者，我们可以自己制作视频传播出去，让大家去关注自己，为自己的视频点赞。我也是一个美拍用户，就举一个例子，长相甜美的郑湫泓擅长唱歌，经常在美拍上分享歌唱视频受到网友关注，在美拍上拥有超过百万粉丝。本来是一素人的她，现在受到关注之后成为明星了，后来还参加了《中国梦之声第二季》获得全国总决赛第六强，与钟汉良深情对唱，得到郭敬明的肯定。而郑湫泓就是一个成功的美拍经营者。

（4）话题营销

传统的营销方式已经不能满足现今时代的快速的发展，尤其是在互联网行业，技术的革新的同时营销方式的更新也随之提上日程，美拍的话题营销也是做的相当的出众。范冰冰现身巴黎参加路易威登压轴大秀，穿着一身红色皮质连衣裙的冰冰宛如女战士，性感又迷人。而在大秀之前她还不忘在美拍上直播，跟网友互动分享巴黎行程，短短一小时内引来三十几万网友在线围观，获得上千万点赞，冰冰的个性唇妆也成为热门讨论话题。范冰冰的时装周直播用的是美拍，这不仅仅对范冰冰本人的名气提高和时装周的品牌宣传起到了重要作用还对美拍做了一个无形的广告。

（5）互动营销

互动营销指的是美拍经营者在与受众用户或者是消费者相方互动起来。在营销过程中，充分利用消费者的意见和建议，对产品进行规划和设计，为以后的市场运作服务。美拍经营者可以在评论区域和粉丝进行互动，也可以在美拍直播直接和粉丝对话聊天。更有甚者，在直播中和粉丝打电话，这样双重地进行互动沟通。让本来没有联系和交集的人们通过美拍有了交流和互动，形成一个良性的循环。