1.

巨大的消费群体与企业习惯的变化

首先看下面的调查结果：美国

IDC

于美国时间

2

月

12

日公布的全球因特网普

及情况调查结果显示，“虽然全球经济正在衰退，但是因特网人口还是在稳步增

加。

2002

年底全球因特网人口将超过

6

亿人”。其中每天上网的人数将近

2

亿，这

个数字每年还在以

30

％的速度增长。

巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，

90

％以上的企业都建立了

自己的网站；通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如

果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再

进一步与供应者取得联系。现在，包括大型跨国公司，都进行网上采购。

网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空

间  2传统的报纸、电视、杂志等，都会受到地域性的限制，影响范围最多在几个国

家之内；网络能达到世界上任何一个角落，它需要只是一台能上网的电脑。通过传

统媒体的进行的产品推广，只能是小范围的宣传；通过互联网进行的产品推广，是

面对全世界的营销宣传。