网站优化是网站运营维护中经常用到的概念之一，实际上并不是单一的网站推广或者网站方法，而是以效果为向导的系统的网站运营指导思想，是基于企业网站这一综合性网络营销工具的一种综合网络营销方法。网站优化思想 和方法不仅适合于企业官方网站，也适合于互联网等其他任何形式的独立网站。

    网站优化通常是指对企业官方网站（或者关联网站）的系统优化，是从网站策划建设到运营、改版升级等所有环节都要重视的问题。网站 优化的基本方法是通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容和服务等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优的效果，可以充分表现出网站的网络营销功能，为实现顾客价值发挥积极作用。

网站的基本优化思想包括三个方面的含义：对用户优化、对网站环境优化、对网站维护优化。