1.确立服装品牌文化的价值内涵

一个品牌最独一无二、最有价值的部分通常会表现在核心价值上，它代表了一个品牌最中心、且不具时间性的要素。全力维护和宣扬品牌的核心价值已成为国际一流品牌的共识，是品牌拥有长久生命的秘诀。为什么全世界的女性都想拥有路易-威登的服装和包？因为它在惊人的价格背后，认同的是拿破仑皇后尊贵与高雅的个性与文化。目前我国的许多品牌几乎不存在对品牌核心价值的关注，广告十分随意，主题月月新、年年变。尽管大量的广告投入能促进产品一时的销售额，但几年下来却发现品牌资产并没有得到有效积累。现代人的消费观念已经改变，他们有实力、懂审美，有气质、多样化、个性化的选择驱使品牌的基本属性也变得丰富起来，不再是单纯的、单一的实用功能就能满足得了的，消费者需要从多方面来体现自我价值，而服装就是作为代言人的最为直观的表达方式之一。当然，普通的服装是不具有这样的能力的，只有具有品牌文化的服装才能真正地体现人的价值和内涵。品牌文化是针对一定的消费人群所提出的适合本人群的生活方式、生命状态的表达，例如Valentino与Christian Dior所代表的就是一种尊贵;Polo与DOMMA ARAN所体现的就是一种现代的简约;而Vivienne Westwood与Joho Galliano所倡导的则是前卫、叛逆的追求。当代社会，服装的品牌已是人体的“第二皮肤”，是你递交给社会的第一张“名片”，其所代表的含义已无法用简单的语言描述。对于生活于现代都市中的人们而言，如果没有名牌的时装，似乎就找不到别的穿越拥挤的商品世界的通道。时装的牌子似乎可以引导我们达到一种富足的物质生活。因为名牌的服装中蕴涵的文化可以呈现人们在日常行为中的趣味、社会地位等方面的个性，能精确表达了们每一天要生活下去而必须的身份和角色，从而解决都市中生活于陌生人之间的自我表达的问题。尽管你穿上某个名牌并没有让你真正过上那种被表现的无限浪漫的生活方式，但却有偿制造了一种陷入幻觉的氛围：穿上广告里说的那种名牌就等于过上了它所制造的那种理想生活方式。

2.传播服装品牌文化的符号象征

服装对于现代人具有丰富多样的意义，所以在当代社会中，必须使服装商品的品牌充满丰富的联想和含义，因为服装的品牌文化最终体现在一系列的符号特征上，如商标标识等。对于能具有品牌文化的服装而言，消费者所面对的都不再是一种物，而是一种符号。它不仅是T恤、衬衫、领带、西服和皮鞋，而是POLO、ELLE、YOUNER金利来、苹果等，它是品牌中文化的展示，一种价值的体现。在今天的社会中，消费不仅是被动的 “对社会生产产品的吸收和占有”，相反，它是一种 “控制掌握符号的系统行为”。首先，明确品牌文化的定位。当代服装消费者追求个性、展现自我，关键在于符号。牢牢把握特定的符号，控制消费热点，集中流行焦点。当代“韩流”之所以能够风行海内外，其原因就是抓住了人们消费时代的心理需求。KOOGI是“韩服”中的一个知名品牌。它之所以成为知名品牌，首先是因为“KOOGI” 这五个字母与“5001"”四个数字紧密相连，以暗示消费者其服装非常前卫，即使时间跨越到5001年，也不过时的理念。同时是它能够合理地运用市场细分的组合手段，将市场定位于当代具有活泼、躁动甚至有些叛逆心理，渴望前卫、新潮又强烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的15-20岁间的青少年群体上，将品牌文化定位于极端的前卫与另类上。为了体现服装的个性化，避免服装间的雷同，KOOGI的每一款服装都是小批量上市的。KOOGI的这些符号，无疑迎合了当代青少年要求突出自我、与众不同的迫切需求，尽管KOOGI服装的价格不菲，仍深受青少年的喜爱。不容置疑的是，在小批量、多品种、个性化的服装时代，适者生存并发展的服装品牌一定能准确把握消费群个性需求，不同消费群的文化渴求。富有文化的品牌服装永远不会面临饱和的市场。服装要有效地满足消费群日益翻新的精神文化需求，就必须对文化需求进行恰当地细分，选择合适的目标市场，并将品牌定位在相应的文化需求区域，就能获得具有此种文化需求的消费者长期的认可和亲睐。牢牢把握特定的符号，控制消费热点，集中流行焦点。未来的品牌时尚是一种概念，是一种特定的符号，是一种文化，却具有最大的市场空间。

其次，适度宣传品牌文化。每一种名牌及对它进行宣传所表达的不仅仅是商品本身，而且是它所可能体现的无限意义的集合。现代广告无论是以“这是最适合你的选择，所以选择它吧”还是以 “大家都喜欢它，所以选择它吧”的方式来引导消费者购买这种商品，实际上都是由通过一种可以引导人进入理想状态的情境，获得一种认同感。通过这种认同感受，借此商品符号控制大众心理的手段。服装是一种个性化的符号消费，塑造“附加价值”是品牌宣传的关键元素，是品牌增加含量的组成部分。除了在各种报刊、杂志上做广告外，非媒体的本身广告、网络推广、路牌广告、产品样本、招贴画片、参展、做秀、订货会、标志地段及建筑物的广告、促销活动、宣传小礼品、专卖店、专卖厅、专卖柜的形象布置、产品陈列和店面设计等都是宣传品牌文化的手段。品牌文化的塑造要依据不同消费群的兴趣、爱好、地位、品位、个性及消费习性等全方位的深入了解而定。要尽力为消费者解释服饰品牌的所有文化内涵，使品牌形象和单个服饰形象给目标消费者烙上深刻的品牌印记，并能利用塑造的品牌形象为各服饰单品增加附加价值和个性。不能只让人们知道有这个牌子，还要让人们知道该品牌所代表的含义。