信息发布是网络营销的基本职能之一，也是企业网站的基本网络营销功能，可见信息发布在网络营销中所具备的重要作用。从广义的角度来看，所有的网络营销方法都在一定程度上具有信息传递和发布的作用，这也使得信息发布与传递成为网络营销的核心内容。由于信息发布的内容与形式比较广泛，在利用信息发布这一职能，往往难以制定明确的计划，如发布什么消息，通过什么渠道发布消息，什么时间发布消息，向哪些用户发布消息等。这使得网络营销信息发布这一职能难以实现有效的控制。通过对信息发布和传递一般规律的研究，即可发现和掌握网络营销信息发布的特点，从而充分发挥网络营销信息发布职能的价值。

信息发布需要一定的信息渠道资源，这些资源可分为内部资源和外部资源。内部资源包括企业网站及其所属的博客、关联网站等，外部资源包括社会化网络平台、搜索引擎、点子商务平台、公共博客平台、网络广告资源等。掌握尽可能多的网络营销资源，并充分了解各种网络资源的特点，向潜在用户传递尽可能多的有价值的信息，是网络营销取得良好效果的基础。因此，信息发布职能的基础之一，就是挖掘与利用信息发布和传播的渠道资源。当具备了必要的信息发布和传播的渠道资源之后，传递什么信息，以及如何更有效地传递信息就成为信息发布所要解决的问题。

这里将信息发布的资源挖掘和应用原则归纳为四个方面。第一，充分利用和挖掘内部网络信息发布资源；第二，合理利用第三方平台的网络信息发布资源；第三，广泛挖掘合作伙伴的网络信息资源；第四，以合理的价格选择合适的网络服务商的投资。