在微博营销专家杜子建看来，网络语言适应潮流，有一种幽默和戏谑感，“网络语言首先是一种对文字的变革，接下来会对文化的变革产生影响，代表着语言回到民间。”

网络语言也有其快速消费的特性，去年还流行的“给力”“浮云”“神马”如今已经被透支使用，而今年流行的体例包括“丹丹体”“私奔体”“咆哮体”等等。它们被运用到各种体例的传播之中，不少商场、企业也以此为文体，进行各种复制性写作。对此杜子建以为，落地宣传尽量不要用网络语言，这会形成网络语言的暴力游戏。“地面语言与网络语言有自然的冲突，所面对的族群有所不同，同时对一些高端品牌来说，使用网络语言与其气质相冲突，不能为了赶潮流而肆意使用，最重要的是，推广需要独特创意，网络语言固然幽默，但是互相模仿使用，并不能带来理想的效果。”

网络推广还需现实辅助

与网络语言的运用是否妥当相比，而今更为棘手的是如何看待网络推广的现实。广告人金鹏远关注微博营销以及网络社交的话题已久，他对于很多问题还是无解：“企业是否可以通过社交网络达到有效的转化率？针对网络营销应该投入多少用度？是否所有的企业都适用于社交网络？微博到底是该企业自己经营还是委托专业公司？”

王伟(化名)曾经做过水军，网络推手，在他看来，网络语言的贸易化的重要作用力是大量的水军，他们在各种网络场所造成了网络语言暴力，网络段子经过他们的手被更多的人知道。“然而如今的所谓网络微博营销还处于混沌期，并没有明确的方向，包括凡客体也是由于有了大量的实体广告，微博和网络的作用只是推波助澜。”