这两天，被一组主题为京东配送员的海报刷遍了朋友圈，这意味着双十一大战第一枪也正式打响。而与此同时，天猫当然不甘示弱也发布了一系列海报，风格延续了去年的猫头风并在他原型的基础上，创作了“天猫+商家品牌”的系列创意海报。

我觉得天猫是比较娱乐化的，而东京则是温情踏实的。

对天猫来说，海报给各大品牌提供了充分施展创意的空间。而各大品牌也借助猫头玩出了新花样。和去年双十一相比，天猫依旧走的娱乐大众的路线。东京呢，与天猫完全不同的路线，他把海报视角对准了350多位一线配送员。朴实的装束、平实的语言，从北京的胡同，到深山远林，每一张海报反映的都是一个真实的人和真实的配送场景，力图与消费者拉近距离，激起用户与京东的情感共鸣。

据说这是国内首次大规模以真实普通员工为模特，也是国内规模最大的真实人物街头广告传播活动，展现了京东以消费者体验为核心的低调和务实的态度。

而且京东的物流，商品从下单到进入消费者手中也仅需搬运两次，从厂房到仓库，从仓库直抵用户。

所以，喜欢京东没道理。