从全民追捧的网红到财大气粗的巨头，短视频，正在迎来它的黄金时代。一场大战要打得起来，至少应具备两个要素：

1. 战利品够诱人。这一点，快手和Papi酱的成功，足以说明短视频市场是相当可观的。

2. 参战者有意愿、也有能力投入真金白银。从微博秒拍的1亿美元和今日头条的10亿元来看，完全不差钱的架势，资金规模比“自媒体争夺战”大，不输于“直播大战”。“短视频”之战打起来肯定相当激烈。围绕短视频展开的大战，呼之欲出。

      短视频的前景数年前早被广泛看好，可为何捷足先登的“微视”却不幸夭折，其竞争者前几年也无力掀起一场影响全民的“短视频大战”？

      一个不可忽视的原因是：视频需要耗费更多流量，在4G和WiFi普及之前，用户普遍对流量耗费依然相当敏感。

      除了基础设施的改善之外，“短视频大战”在此时引爆还有赖于其他“三驾马车”：

1. 内容消费升级。

信息大爆炸之下，人们对于内容消费的产品要求越来越挑剔，从图文、音频再到高清炫酷的视频，这是内容消费升级的必然进化方向。五年后，视频将占据全球互联网流量超过70%，这是一个不可逆的趋势。

张一鸣所观察到：“今日头条每天有10亿次（视频）播放，已经超过图文，成为最大的内容体裁。值得注意的是，很大一部分都是制作粗糙的初级UGC内容——这就给了后来者留下了很大的市场机会。”今日头条不是个案，内容消费者正期待短视频的供给侧升级。

2.生产者涌入。

有人注意到一个有趣的现象，几乎从今年4月份开始，每月都有媒体人辞职投身短视频。

内容创作者最近半年的争相涌入，为短视频领域的大战准备了充分的参与者。

所谓重赏之下，必有勇士。Papi酱单条视频广告可以拍卖到2300万，而图文作者咪蒙头条位置的广告最高45万见顶，两者相差巨大。Papi酱当然是个例，但也只有在短视频这样的风口，才能见到这样的“极端”，背后向内容创作者释放的信息再清晰不过：玩短视频，只要你玩得够好，商业价值远比图文高。

此外，对内容创作者来说，视频产品抄袭难度更大，在传播过程中不容易变样，因而更容易打造为IP。在对 IP 极度渴求的今天，短视频既是正道，又是捷径。

3. 分发平台多样和成熟。

每一天人们在Youtube上传的视频时长达60万小时，即使是短视频，也同样面临信息过载的问题。一端是旺盛的短视频需求，另一端是生生不息、丰富多样的产出，只有让供需相匹配，才能打造一个良性生长的短视频平台。

   短视频之战的号角已经吹响，在我的身边就有一位学长靠着短视频吸引了12万的粉丝并和优酷签订了合约，如果我们能踏上短视频这艘快船，我们或许就会成为时代的弄潮儿！加油吧，少年！