与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身的一些特点，充分了解这些特点对有效地应用搜索引擎开展网络营销十分必要，以下是搜索引擎营销的特点。

1、搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息源。

2、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用。

3、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式。

4、搜索引擎营销可以实现较高程度的定位。

5、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售。

6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。

了解搜索引擎营销的上述特点，对于我们研究不同历史阶段搜索引擎营销的模式，方法及演变趋势具有一定的指导意义。