网络营销很多时候容易与网络销售混为一谈，事实上两者的概念的范畴并不相同。网络营销是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，以互联网为主要运营平台，从而达到一定营销目的的营销活动。网络营销最主要的特征就是根据调查的结果着眼与顾客需求进行宣传，从而达到吸引顾客的目的。网上销售可以简单的来说就是企业将自己产品的详细信息发布到网上，顾客根据自己的需求利用网络进行搜索，进行买卖双方以期达成交易。通过对两者概念简单的分析对比，我们可以知道网络营销更具有广泛意义，同时也说明了“网络营销不等于网上销售”这观点。那么，网络营销与网上销售之间到底是什么关系呢?可以从以下三个方面来说明：

（一）网络营销的目的并不仅仅是为了促进网上销售，很多情况下，网络营销活动不一定能实现网上直接销售的目的，但是很可能促进网下销售的增加，并且增加顾客的忠诚度。

（二）从网络营销内容来看，网上销售也只是其中的一部分，并且不是必需要具备的内容，许多企业网站根本不具备网上销售的条件，网站主要是作为企业发布产品的信息一个渠道，借此来推广，实现产品宣传的目的。

(三）网络营销的效果表现在多个方面，例如提升企业品牌价值、加强与客户之间的沟通、拓展对外信息发布渠道以及改善顾客服务等方面。