“内容为王”一直营销的黄金法则，而所谓内容营销，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的基础。事实上，许多网络营销方法都与网络营销具有特别密切的关系。比如网站内容营销、许可Email营销，还有我们所熟悉的微博、博客、微信公众号营销等等。今天，我所着重介绍的就是微信公众号营销。

      微信公众号是微信传播信息的信息源，且不仅仅是信息源，而是具备信息发布、传递、用户交互管理的一个信息生态链。那联系到微信公众号营销就是把微信公众号作为一个节点，通过这个节点，连接到微信公众平台实现网络营销信息源发布，利用微信用户关系网络实现多维度信息传播及用户交互，最终实现网络营销的各项职能。

  微信公众号的操作流程比较简单。1、注册账号并验证2、登录公众平台配置公众号信息，主要包括：（1）公众号设置 （2）设置自动回复。3、发布微信公众号信息4、微信公众号运营管理5、微信公众号运营数据分析

      微信公众号营销的内容策略也是特别重要的一部分。可以归纳为以下几个方面。封面设计、文章标题、正文内容、发布个人信息、辅助推广信息。微信公众平台规范程度较高，虽然个性化元素比较少，但是个人认为这也有利于用户专注于核心内容，不受其他信息的干扰。

      微信公众号内容也有它一定的原则。分别是用户价值原则、内容简单性原则、内容灵活性原则、内容可信性原则和内容生态化原则。

      无论是微信公众号营销的内容策略还是一般原则都是为了微信公众号营销起到卓越的效果。那么，想要做好微信公众号营销，更重要的是还要掌握它的内容操作技巧。相信大家都看到过很多这种微信文章标题，比如这视频笑死人了、绝对震撼……、太震撼了等等。我们把她们叫做标题党，只会用标题来吸引人们，打开后那么一秒，就会遭到人们的排斥心情，那么这种文章或者营销方法是不成功的。因为标题并不是一切，优质的内容基础才是王!网络营销基础与实践一书，归纳出了微信公众号内容爆读绝招21点：热点、痛点、笑点、泪点、骂点等等。做微信内容的运营，研究用户需求是必须而又必须细致的工作。掌握好人们的需求，以及充分利用好标题，再加上优质id内容才可取到理想的成果。

      随着社会的进步，每个人所使用的社交app都是很不一样的，所以要做好微信公众号营销，只靠微信公众号也是万万行不通的，还要借助其他的辅助工具。一、 借助于其他的公众号互推。每个公众号的粉丝通常是不会完全叠加的，利用关联微信内容互相推广，可以吸引来更多的人流量。二、 微信号优化策略。这一点是利用微信平台的退管那个功能。微信的公众号搜索及文章搜索，在用户搜索相关关键词的时候，通过用户的筛选获得关注。三、 社会关系网络推广。我们经常在自己的朋友圈看到好友更新的动态。其中不乏有推荐的微信名片或者推荐的好物，个人朋友圈以及朋友的朋友圈是可信度最高的社交资源，所以利用微信朋友圈分享以及群聊分享，也是获得新用户的重要举措。四、 其他社交网络推广：微信之外的其他社交网络层出不穷，微博、qq等等，通过分享网址和微信号的方式来获得别人的关注。

  千万不要认为微信公众号营销只适用于微商等小企业，它也同样备受知名企业的青睐。比如众所周知的万达影院利用微信公众号营销也取得了较大的成绩，日均出票8000张，其胜就胜在快捷购票，实现多功能自助服务。

  首先要说的是万达影城的微信开发系统，最值得一提的是其便捷的票务服务，关注了万达影院微信公众号，可以简单的实现在线预订、在线选座、查询热映影片、待上映影片等信息、评价分享等，足不出户轻松预订。试想一下，你和朋友在逛街突然想看电影了，但是没有多余的时间去电影院排队买票。这时候马上掏出手机订好票，还是你们想要的位子，吃完东西就不慌不忙慢慢过去看想看的电影，坐想做的座位，岂不是美滋滋?

  虽说其微信开发上的体验没有自身APP的好用，但是作为会员管理、活动营销以及简单地在线订票选择已经基本够用。

  其次，对于二维码的推广，万达影院也是有自己的一套做法，一是通过出票的票面上印上二维码，使得凡是看电影的都可以随机扫其二维码，配合其强大的服务体系，能很好的抓住粉丝。同时，万达也会为了吸引粉丝开展一些活动，例如关注微信可一分钱看电影(限场次)、送可乐爆米花等，对于影院而言，闲时会有很多空位，不如索性拿来回馈一下粉丝，这种回馈带来了非常可观的效果，现万达影城微信渠道日均出票8000余张。

     再来看唯品会的学会融合社交游戏举措。在唯品会新媒体部门内部，有一个不成文的规定：负责新媒体的员工必须每天泡在微博、微信、豆瓣这些地方看最新的热点。这还不够，冯佳路还要求这些员工要第一时间分析出每个热点背后引爆话题的原因，主要通过心理学、社交、数据等工具，然后再思考这些经验如何无缝运用到唯品会中。

      2014年6月18日，唯品会的广告在朋友圈广为流传。这则广告文案的内容就是：明星的换装速度从刘若英的40秒到那英的30秒再到蔡依林的20秒，而姐妹们，你到底有多“快”？抢到优惠去血拼6.18秒变美丽，让你换装比明星还要快。唯品会打出的口号则是“618爱特卖-不服来赞”赢代金券游戏，在6.18秒看谁点击次数最多，赠送相应等级的优惠券，点赞越多，获得优惠越多。分享活动还能赢得黄金神秘大奖。

  这款“618爱特卖-不服来赞”社交游戏诞生的原因是“6·18”是京东的店庆日，唯品会内部员工开始调侃：“6·18”是京东的，说唯品会不服，不服怎么办？不服来赞。

  于是，冯佳路团队开始把最火的几款微信社交游戏拿出来分析，寻找灵感，其中最成功的三款是：微信打飞机、憋气按8测肺活量以及nike running，而唯品会的这个6.18秒点赞的灵感来自这三款社交游戏。打飞机，其实就是比赛，6.18秒点赞可以看到你的朋友按了多少个，他点了这么多东西，挣了多少钱，你不服，来赞；6.18秒按了多少，1秒内最快按了多少，最短时间是多少，消耗多少卡里路，这个是从nike running来的，把一件特别小的事情做到了好像特别科学的东西；最后一个6.18秒，你不停的按，他会出现你按了多少次，然后就会有相应的钱出来，这就是按“8”游戏所给的思路。

  根据唯品会的数据显示，6月12日上线的游戏，7天内唯品会没有做任何推广，参与该游戏的用户高达27万。

  更惊奇的是：这款游戏还激发了用户在微博上写作，大家分别吐槽分享参与这个游戏的过程。另一方面，用户在比赛的过程中，不断的在朋友圈分享自己怎么能够按到100次。通过游戏，大家自发地去分享发现，结果产生了大量的社交话题。

     这两个经典的案例足以说明做好微信公众号营销对企业的成长的帮助是其他网络营销方法所不可媲美的，而要做好微信公众号营销，亲身参加网络营销能力秀又是一个特别好的方法哦。