随着信息化时代的到来，网络营销已成为企业市场竞争的主要手段之一。而微博的兴起也使得微博营销迅速成为一种新型的网络营销方式，被各大企业关注和使用。　　　　

企业微博营销，是企业利用微博所进行的一系列营销活动，包括营销活动策划、企业品牌运作、个人形象包装、产品推广宣传等等。实质上就是营销在计算机领域的一种新型的营销模式。

就国内现如今的微博网站数据来看，企业微博注册用户已经超过6000家。说明了企业开展微博营销是大势所趋，并且有着巨大的发展空间。因为，微博营销和传统的营销方式相比，其自身具有传播范围更广、操作更简单快捷、营销所需成本更低、信息发布及反馈速度更快、与顾客群体的互动性更好、广告效果更佳的众多优点。

但是企业在应用微博营销的同时，也该注意到微博营销效果会受到的诸多因素的影响限制。比如会受到关注者的数量、关注者的满意度和忠诚度、微博所发布的内容、关注者的选择性注意都会直接影响到微博营销最终效果。