随着外部环境的成熟，营销人员对网络营销的应用和理解，网络营销已经日益成为企业常用的基本营销手段之一，但网络营销的发展历史不长。一反面，网络营销的理念还不是很成熟，理论落后与实践。另一方面，已经形成的基本理论并没有在实践中发挥应有的指导作用。
网络营销最开始是电子商务的一部分，后来发展为独立运作。网络营销的概念被企业越来越普遍的接受。网络营销在不断发展过程中，采用了最新的计算机网络手段，同时有借鉴了传统营销的知识框架，基本上形成了自身的一套理论与方法体系。但相对于来说，网络营销的理论知识体系不断完善，特别是岁着市场不断的完善和发展，精通网络营销的人才非常的匮乏。
