价格是市场营销组合策略中最为敏感的因素，企业需要充分考虑影响定价的内外部因素的基础上，为企业预定的定价目标而采取的价格策略。定价的恰不恰当会直接决定顾客对产品的接受程度，影响着企业产品的销量和盈利水平。所以，企业要制定正确的价格策略。

在信息化的现代，网络技术改变了传统企业的定价模式，从而使得网络市场中的产品或服务定价更复杂。网络营销价格是指企业在网络营销过程中买卖双方成交的价格。因为网上信息的公开性和消费者易搜索的特点，网上的价格信息对消费者的购买其者相关重要的作用。

网络营销定价是指给网上营销的产品和服务制定价格的过程。制定科学合理的定价策略，不但要求企业对成本进行核算、分析、控制、和预测，而且要求企业根据市场结构、市场供求、消费者心理及竞争状况等因素​做出判断与选择，价格策略选择的是否恰当，是影响企业定价目标的重要因素