企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，就好比企业的网络名片，不但对企业的形象是一个良好的宣传，还可以辅助企业的销售，通过网络直接帮助企业实现产品的销售。许多公司都拥有专门的网站，他们利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等等。

从网络营销的角度来看，企业网站是一个整体，是开展网络营销的综合性工具。而从用户的角度来看，一个企业网站是由多个具有一定关联性的网页所组成，可以通过浏览器界面实现信息浏览，并且享用其中的功能和服务。

一个完整的企业网站，无论复杂或简单，都可以划为四个组成部分：结构、内容、服务和功能。

企业网站结构是为了向用户展示企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址层次结构、网页文档命名规则等信息的表现形式。为了清楚的通过网站表达企业的主要信息和服务，可根据其经营业务的性质、类型或表现形式等划分为几个部分，每个部分就成为一个栏目（一级栏目），每个一级栏目又可以根据需要继续划分为二级、三级、四级栏目。当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求就需要进行网页模版规划即网页布局。网页布局主要包括三方面内容：网页结构定位方式、网站菜单和导航的设置、网页信息的排放位置等。

企业网站的内容。不管是网站的栏目结构还是网页布局以及网站的后台功能，都是为了体现网站内容而提供的支持系统，因此，网站的内容才是网站的核心元素。一个企业网站在不同时期的内容、服务和功能是在不断发展变化的，不同时期的网站内容可能有很大差别，企业在不同的规模、不同的经营策略、不同的产品线和营销策略下，网站的内容也会有一定的差别。

根据企业网站信息的作用，企业网站的内容大致可以分为这几类：1）公司信息；2）产品信息；3）用户服务信息；4）促销信息；5）销售信息；6）公众信息；7）其他信息，如招聘信息、采购信息等。在进行企业信息的选择和发布时，应掌握一定的原则：尽量丰富、完整、及时的发布有价值的信息而力求避免不必要的信息和服务如天气预报、社会新闻、生活服务等。