做网络营销里必要的一个步骤就是网络运营，而网络运营第一步就是要研究好网络消费者，那么什么是网络消费者呢？

  网络消费者是指通过互联网在网上市场进行消费和购物等活动的个体消费者，是网民(在我国一般是指在半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民，是构成网络用户的个人用户，是一个巨大的潜在消费群体）中的一部分，也可以说是网民中的现实消费者群体（相对于潜在消费者群体而言）。

  艾瑞咨询研究数据显示，我国网络消费者在网民中的比例约为三分之一，而在欧美等互联网普及率较高的国家，网民中网络购物的比例超过三分之二。我国网民主要分布在城市，具有年轻、受教育程度高和收入高等特征，是最具消费能力的群体。因此，我国网络消费者规模将在一定时期内保持较高的增长率。