《网络营销基础与实践》第5版第3章内容提要：内容营销是一个庞大的体系，囊括了传统网络营销方法体系的大部分内容，传统网络营销中企业网站营销、Email营销、搜索引擎营销、博客营销、微博营销病毒性营销等均属于内容营销，《网络营销基础与实践》第5版第3章新增加了部分典型的内容营销方法（如微信公众号营销、文档分享、视频分享及图片分享内容营销等）。可见内容营销是网络营销的基础。

关于内容与营销的关系，本书总结了内容营销的五大意识：

（1）资源基础意识；（2）传播推广意识；

（3）隐性营销意识；（4）预期效果意识；

（5）长效价值意识。

    网站内容是重要的营销资源！许可营销是内容营销的经典理论和指导思想，Email营销是基于用户许可的信息订阅模式；微信公众号营销属于用户订阅模式的内容营销方法，是许可营销原理在社会化营销中的应用形式；博客营销则是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。博客的网络营销价值需要通过具体的博客文章内容来体现。

    内容营销的观点：网络分享式内容营销是多种网络营销模式的综合表现，是基于网络可信度的社会化内容营销；搜索引擎作为一种信息引导工具，对内容营销的推广发挥着重要的作用，是内容营销的重要引流方法；病毒性营销是一种综合性的内容营销方式，通过“内容+营销”，体现了本书强调的“内容的营销意识”。