目标市场是企业打算进入的细分市场，或打算满足的、具有某种需求的顾客群体。市场细分之后，企业面对许多不同的子市场要进行评价，结合自身资源和目标选择合适的目标市场战略。
目标市场战略的类型包括：无差异性市场营销战略、差异性市场营销战略和集中性市场营销战略。
采用无差异性市场营销战略的最大优点是成本的经济性。大批量的生产、销售，必然降低产品单位成本；无差异性的广告宣传可以减少促销费用；不进行市场细分，相应减少了市场调研、产品研制与开发以及制定多种市场营销战略、战术方案等带来的成本开支。
差异性市场营销战略是有针对性的满足具有不同特征的顾客群，提高产品的竞争能力。
集中性市场营销战略适合资源较少的小企业。
