这学期学习网络营销课程后，在课程中了解到搜索引擎至今仍是用户获取网络信息的主要工具之一，因而也是网站最主要的用户来源渠道之一，在网络营销方法体系中，搜索引擎营销一直是重要的组成部分。与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身的一些特点，充分了解这些特点对有效地应用搜索引擎开展网络营销是十分必要的。搜索营销的特点包括以下六个方面。

1.搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息源

网络营销信息源包括内部信息源和外部信息源，两者都可利用搜索引擎实现信息传递，当前其前提是信息源发布的网站平台具有良好的网站优化基础。所以，无论是通过企业官方网站、关联网站还是第三方网站平台发布信息，都要求信息发布平台具有搜索引擎优化基础，因为这是企业信息发布取得搜索引擎推广效果的基础。

2.搜索引擎传递的信息只发挥向导作用

搜索引擎检索出来的是网页信息的索引，一般只是某个网站/网页的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，因此这些搜索结果只能发挥一个“引子”的作用。

3.搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式

没有哪个企业或网站可以强迫或者诱导用户的信息检索行为，使用什么搜索引擎、通过搜索引擎检索什么信息完全是用户自己决定的，在搜索结果中点击哪些网页也取决于用户的判断，因此搜索引擎营销是用户所主导的，最大限度地减少营销活动对用户的滋扰，最符合网络营销的基本思想。

4.搜索引擎营销可以实现较高程度的定位

网络营销的主要特点之一就是可以对用户行为进行准确分析并实现较高程度的定位，搜索引擎营销在用户定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索结果页面的关键词广告，完全可以实现与用户检索所使用的关键词高度相关，从而提高营销信息被关注的程度，最终达到增强网络营销效果的目的。

5.搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售

提高网站的访问量是网络营销的主要内容，但不是全部内容。

6.搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化

搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用，因此在应用方式上依赖于搜索引擎的工作原理、提供的服务模式等因素。

搜索引擎对网络营销的意义

1.最成熟、可控性最高的网络营销模式

2.对中小企业最有价值的网络营销方法

3.对其他网络营销方法具有一定的促进