他，是冷峻神秘的小哥张起灵，是微笑倾城的大神肖奈，是单纯专情的技术宅茅十八，是新生代人气偶像杨洋;这一次，他又有了一个新身份：苏宁易购品牌代言人。2016年10月18日下午，苏宁易购在“穿越双十一：城·惠·玩”发布会上放出重磅消息：杨洋不仅将出任苏宁易购品牌代言人，带领消费者穿越双十一，更将担纲苏宁易购“笑倾城”的城主。

2015年无疑是“国民男神”杨洋爆发的一年。作为荧幕新偶像的代表，杨洋不仅占据了荧屏大半年，人气飙升的他更是得到不少品牌的青睐，强劲的势头让他代言拿到手软。从杨洋的第一个代言Rio鸡尾酒开始，2015年9月9日杨洋生日宣布代言康师傅冰红茶，之后又和郑爽一起代言茉莉(整个系列)清茶和茉莉蜜茶和果茶，随后更是成为了国际超一线化妆品牌法国娇兰188年历史上首位男性代言人，由其代言的kisskiss杨洋色唇膏一天内全球断货，复原蜜在同类产品中销量第一。2015年9月15日，杨洋代言的索尼耳机h.ear系列与Walkman NW—A25正式开启预售。2016年代言飘柔，单曲《夏日顺发舞》成为音悦内地V榜冠军，以其首周突破一千万播放量的超高人气，成功打破周榜吉尼斯纪录。与零食铺子并头齐驱的百草味有了杨洋的代言，当季销售量猛增。还有爱奇艺vip会员，oppo手机， 桂格燕麦 ，森马男装，倩女幽魂手游和屈臣氏，高端洗衣品牌碧浪，肖奈大神专用电脑惠普，关爱牙齿的高露洁，乐事薯片，2016年10月新增优质代言百度地图和LOVO家纺、苏宁易购等等等等。一年左右的时间，20个代言的都是各个行业的领军企业，不得不说，杨洋真的很优秀！
    今年肖奈大神的热播和茅十八的高票房，作品的成功提升了杨洋的商业价值，各代言商也捷报频传，杨洋的人气效应和代言商互相加成，形成双赢的局面。明星效应的作用可见其一般。

那么什么是明星效应呢，所谓明星效应，即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。

企业请明星做广告本来是为了增加消费者对产品的记忆度，但凡请明星做广告，无非是想让人自觉地将明星与产品联系在一起，使产品获得关注，从而带动销量。但是，当电视屏幕上充满了明星，消费者往往会因为过多明星的干扰和没有创意的产品功能介绍，而会忽略产品本身的因素，甚至会张冠李戴。

因此，企业运用明星做广告不能草率，不能跟风，更不能凭企业老总个人的喜好，就决定上百万的投入，这百万的投入是多少利润的积累，也许这样的投入可以带来丰厚的回报，但也许陷入一个美丽的沼泽之中。所以，当企业执行一个广告活动的时候，尤其是请明星作为品牌代言人时，必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，将资源整合利用到最好的效果。  

而广告公司不能只是单纯地执行一个方案，更有责任有前瞻性地评估这样一个投入力度的广告活动，它的投入和产出比，更有责任规划一个企业如何将广告资源最大化调配。  

所以企业不但要运用明星效应而且更应该把它运用好了，这样明星效应的作用发挥到了极致，企业才能得到最大的利益。

假如杨洋转行做了销售，别的不说，首先是代言人就不用请了，杨洋自身绝对就是一个活招牌。其次是销售的产品就更不用说了，凭借着自身的超高人气，卖什么都可以；最后是销售量，有数据显示，经杨洋代言的产品比企业去年同期限量增加了十个百分点。

面对着这样强大的敌人，我只能说，幸好杨洋没有转行做销售！