一、内容摘要

  本文以网络营销能力秀平台实践任务六中的合作与分享营销实践之一——微博营销的实践为基础，进行分析微博营销的特点与优势；微博营销实践流程、写作及发布技巧；微博营销实践任务活动总结与感悟等。为您解锁一个不一样的微博，原来当个网红也不是一件容易事！

关键词：微博营销；粉丝传播；热点痛点

二、报告正文

1. 微博营销的特点与优势

  微博现在一般指新浪微博，微博这个平台用户基数大，其理念“随时随地分享新鲜事儿”也是吸引了各个年龄层、不同生活背景的人使用。从普通的群众到拥有顶级流量的明星，甚至一些企事业单位都必备自己的微博。微博因其天然的平台功能、传播特点以及用户特点具有其他社交平台不可比拟的网络营销的优势。

  （1）门槛低：任何人，任何时候，只需要一部手机和网络就可以发布微博。每条微博最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要方便的多。毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。   

  （2）互动性强，通过微博，大家可以实现与粉丝的即时沟通，及时获得用户反馈。如果是企事业的官微，可以在与粉丝的交流中加强情感映射，巩固粉丝基础，继而带动网络营销的效果。

  （3）低成本。微博营销的成本比博客营销或是论坛营销的成本低的多。   

  （4）传播快。支持手机等多个平台，可以随时随地发布信息，转发也非常方便，有着多样式的信息传播方式。如果说，微信是点与点之间的朋友圈内的营销，那么微博本身就是一个可以发光的点，在一定条件下能够辐射全世界这个大面，且传播速度有如病毒，非常迅速。

2. 微博营销实践流程

  首先，在进行微博实践营销前需要做一些准备工作：（1）注册新浪微博，完善个人信息，了解微博的基本功能；（2）制定微博运营方案，明确微博定位、受众，准备微博内容；（3）推广微博获得更多的粉丝（给自己定个小目标，比如将自己的微博粉丝增加到500人）；（4）开始2017年春季网络营销能力秀的微博营销实践。

  之后需要学习和了解微博营销的成功案例，深入了解微博营销的方法与推广软文的技巧；分析用户心理，策划并设计自己的微博内容；然后就可以正式创作和发布一篇属于我们的高质量微博啦！这个实践任务可是有硬指标的哦，发布微博时千万别忘记@网络营销能力秀，微博转发次数要在30以上（不包含自己转发、能力秀秀友转发、同一个人多次转发以及定向转发）。

  最后，在完成上述步骤之后，将符合要求的该条微博的链接提交到能力秀个人后台。操作的具体步骤是【能力秀活动管理】-【实践任务提交】-【微博营销实践】-【开始任务】。之后就可以等待美丽的AR姐姐审核通过啦！

3. 写作及发布技巧

  微博营销实践的发布形式是不限的，可以是纯文字，可以是文字加配图，也可以是长图文。不过以我的经验来看，纯文字太难以吸睛了，长图文耗费的时间精力太多，大家也不太愿意去看又臭又长的图文消息。所以，在进行这个任务时，最为经济有效的方案就是文字加上贴切美观的图片。

  在微博主题的选取上必须用点小心思，微博内容要足够新颖，可以多关注那段时间的热点话题，抓住吃瓜群众们的痛点和好奇点。如果你能够一不小心蹭个当天的实时热搜，再凭借你或是幽默的语言风格，或是犀利的点评上了话题热门或者精选，那么，老铁，恭喜你，你可能“红”了，至少这条微博的转发次数达到30次以上应该没啥问题了。

  当你在看到上段文字的时候，如果你对于“老铁”这种火到爆的网络流行词还看不懂的话，好的，建议你还是先补补课，多跟逆天般的网友学两个段子吧，自然就跟的上节奏了。到时候再写微博的时候是能够用的上滴！

  此外，具体写的主题其实局限性不是很大。如果你对于美食很有研究，好的，请尽情展露你的吃货本性吧，各地风味小吃推荐和制作方法、各种好吃的零食推荐、各地高大上或者经济实惠的饭店推荐都OK！配上勾起人无限食欲的美食图片，在饭点或者是深夜来一发，简直完美！

  如果，你很喜欢来场说走就走的旅行，你可以分享你旅行的经历和有趣的事情，不然吃的也行（我好想暴露了什么？偷笑.jpg）。当然配的图片一定要具有当地风情哦，要美的不要不要的那种。对了，听说带上#世界这么大，我想去看看#这种类似的话题，阅读量会大大增加哒。

  如果，你对当天发生的时事非常有见解，那尽管放心大胆的发布自己的见解就好，但是发布的内容一定要积极乐观向上哦。如果能够指出问题的要害和实质，那就再好不过了。

  如果，你还有其他的奇思妙想，那就自己探索去吧，说不定就“打开了新世界的大门”对吧？电影，动漫，书籍，明星，奇葩事通通可以尝试的。当然，网络营销，网络营销，千万别傻到真的把广告硬生生地在微博上发布出去，现在拼的就是谁能够把广告“软化”、“无形化”和“喜闻乐见化”，这就是套路。

  最后的最后，我们中的很多人都是网络中的小透明，30次转发说多不多，说少也不少了。如果秀友们前期没有积累一定的粉丝量，一个微博发布出去有如石沉大海咋办？那我们就只能动用线下的同学朋友，找他们帮忙转发了。还有一招可以偷偷告诉你们：秀友们肯定有不少也是追星的吧，实在不行，你就直接把微博带上你们爱豆的超级话题啊，找粉丝家人们帮忙转发，她们一般会热心帮忙哒，请相信粉丝的力量绝对是巨大的，这招也算是“借力使力”了！

三、活动总结

  这学期过得很快，不知不觉间，在网络营销能力秀这个大家庭中也度过了这么长时间。从最初的不了解和不认同到现在的喜欢和收获满满，太多太多的感动和记忆留在了这里。我想，我时不时地还是会冒出来看看自己的主页，再发上一条心情动态，再骚扰一下超导同志。（也不知道还可不可以继续使用哈？）

  好了，言归正传，通过网络营销能力秀这个平台，我真的学习到了很多，进一步加深了对于网络营销的特点和优点等的认知，系统地了解了各大主流传媒平台的传播途径，如微信公众号、微博，直播等等。通过切身的实践初步掌握了如何运营和管理自己的这些平台账号，我想这会跟着我一直走下去。最大的收获其实是：我学会了用更为客观和细腻的方式去看待和评价个人学习生活以及社会上发生的事情，学会了独立地思考。同时，我的文字撰写水平也得到了很大的提升。但是，由于时间精力问题，我也没能够将网络营销能力秀中所有的实践任务都做的很完善，所以AR值也并十分高。但是，我想分数只是一个方面，最终，我还是学到了一些知识，认识了些人，有了一份回忆，这才是最宝贵的！

  阿秀啊，再见了！秀友们，有时间再联系！