这篇文章缘起室友的推荐，据室友推荐杜蕾斯的微博营销非常棒，每每有热门发生时，杜蕾斯的官方微博就会推出相关的文案， 并吸引大量的关注和转发，这引起了学长我的强烈兴趣，决定一探究竟！

本期浅谈杜蕾斯，学长小编就从：什么是杜蕾斯？  什么是借势营销？ 杜蕾斯的借势营销？ 这三方面和大家进行分享交流。

About Durex

杜蕾斯，一个略显敏感的词汇，相信广大群众并不陌生，但小编依旧要进行科普一下。Durex由耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）的简写结合而成，产品宗旨可谓是一览无余。杜蕾斯成立于1929年，致力于两性健康产品，主要有避孕套、情趣啫喱、情趣用品三大系列，为广大消费者提升生活质量，做出了巨大贡献。历经80多年的检验Durex几乎成为了卓越品质的代名词。

About Gain Marketing

借势营销以小编个人观点就是企业借用消费者广泛关注的实时热点制造话题，在轻松愉快的氛围中进行产品推广，让消费者已经接受的环境中了解产品、推广品牌、树立公司形象的一种营销手段。举个较为热门的例子吧，近日乔任梁因抑郁自杀事件引起网民广大关注，有网络水军为博取眼球，造谣乔任梁死因“与某导演SM致死”，后续引发了大家对人性的思考，紧接着一部关于人性的电影《釜山行》受到了广泛关注，获得了颇高的评价与票房。此处《釜山行》的宣传就运用了借势营销。

The Gain Marketing Of Durex

话说杜蕾斯的借势营销在业界做得算是数一数二了，论创意、论速度、轮关注度几乎无人媲美。这方面尤其提现在杜蕾斯的微博营销，每当有热门事件产生，杜蕾斯会以最快的速度做出相关文，将热点的热度炒到新高度，引起广大消费者的关注，无形之中宣传 产品，扩大了品牌的知名度。今天我们就杜蕾斯的微博借势营销案例浅谈一二。

案例一

#世界和平#2016年9.21日为世界和平日，从古至今和平就是普天百姓关心的大事，现如今国际局势紧张，叙利亚等地战火不断，百姓居无定所，和平更是引人关注的焦点。那么9.21自然杜蕾斯不会错过这么一个营销的号时机，如图是杜蕾斯的文案。

案例二

#如妻而至#一般惯例是热点出现之后，杜蕾斯才会跟进文案，但是由于iphone7发布是件“举球关注”的大事件，杜蕾斯早在7发布之前就出了“如妻而至”的文案。

      图片被吃了

#苹果7耳机别乱跑#从苹果7发布以来，苹果7的耳机遭到了消费者的一路吐槽，有网友吐槽到：手机都被偷走两小时了，耳机里的歌声还愉悦的响着；同寝室室友都用苹果7，耳机根本分不清，左耳朵音乐右耳朵电影，大晚上的只能进行文化交流了。杜蕾斯巧妙运用了苹果7耳机不易找容易掉的特点，做出了苹果7耳机别乱跑的文案。

案例三

#先定一个小目标#小目标体来自王健林的采访中，采访中王健林谈到，人生就有有目标，先定一个小目标比如先挣它一个亿。此后小目标体在网络迅速走红，网友乐此不疲的恶搞，接下来就有了杜蕾斯的小目标了，“每周一我都会先定一个能达到的小目标，比方说先来它个两个亿的_____。”大家感受一下。

案例四

 #你不知道的避孕套妙用#上面的案例都是2016年的，这个就讲一个比较经典的吧2011年，北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例，此后还有很多微博使用过一下的创意图。      

案例五

#后会无期，今夕请珍惜#2014七夕节正值电影《后会无期上映》，双热点更是营销的好时机，杜杜脑洞大开，打出了“天若有情天亦老，人若有情人套”的宣传口号。

Smmary

小编个人观点杜蕾斯的营销文案能深受广大消费者和网名喜爱在于它的趣味性和娱乐性，让网友能够在轻松的氛围中接受杜蕾斯的品牌推广，并在无形之中记住这个品牌，以及它开放性的企业文化；此外杜蕾斯选择了微博这一具有开放性的平台进行产品推广，微博传播速度快和传播范围广，有利于文案的传播，微博的用户群较年轻化与杜蕾斯的消费者群体大致相符，更加利于产品的营销。个人认为以上原因成就了杜蕾斯的借势营销。

【杜蕾斯官微】http://weibo.com/u/5702774677/home?topnav=1&wvr=6