随着电子商务的快速发展，市场竞争日益激烈，整合营销无疑成为了企业进行网络营销的重要手段之一。所谓的整合营销就是以消费者为核心，综合、协调使用各种传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的信息，实现与消费者沟通，迅速树立品牌在消费者心中的地位，建立长期的关系，更有效地达到品牌传播和产品营销的营销目标。

      那么，整合营销师如何进行传播执行的呢？一般来说，在整合营销传播执行中，涉及资源、人员、组织与管理等方面。

      1、资源的最佳配置和再生。实现资源最佳配置，既要利用内部资源运用主体的竞争，力求实现资源使用的最佳效益；又要利用最高管理层和各职能部门，组织资源共享，避免资源浪费。

      2、人员的选择、激励。人是实现整合营销目标的最能动、最活跃的因素，要组成有较高的合作能力和综合素质的非正式团队小组，保证圆满完成目标，通过激励措施不断增强人员信心，调动积极性，促使创造性变革的产生。

      3、学习型组织。整合营销团队具有动态性特点，而组织又要求具有稳定性。要建立组织中人们的共同愿景，保持个人与团队目标和企业目标的高度一致，并强化团队学习，创造出比个人能力总和更高的团队，形成开放思维，实现自我超越。

      4、监督管理机制。高层管理力求使各种监管目标内在化，通过共同愿景培养各成员、各团队自觉服务精神，通过激励、培养塑造企业文化，通过团队中人员、职能设置强化团队自我管理能力。团队自身也承担了原有监督应承担的大量工作，在最高层的终端控制下，自觉为实现企业营销目标努力协调工作。