一、微信

  微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天免费应用软件。用户可以与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。截止2015年第一季度，微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，月活跃用户达到5.49亿用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。

二、微信营销

  微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种，是伴随着微信火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种关系，订阅自己所需的信息，商家通过提供用户所需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。

  微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

三、微信营销技巧

（一）草根广告式“位置签名”

  微信结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项卡中，有个 “查看附近的人”的插件，用户可以查找在自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至打广告。

（二）品牌活动式的“漂流瓶”

  漂流瓶是移植至QQ邮箱的应用，移植到微信上后，漂流瓶基本保留了原始简单上手的风格和功能。可以将自己发布的语音或者文字然后投入大海中，如果其他用户展开“捞”则可以展开对话。当然，我们也可以“捡”其他用户的漂流瓶来展开对话。

（三）O2O折扣式的“二维码扫描”

  一个黑白相间的印刷图形标示，安装有微信客户端的消费者用手机扫描这个二维码，其手机号或QQ号立刻被记录到商家后台。

  在微信中，用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号。企业可以设定自己品牌的二维，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O的营销模式。

（四）社交分享式的“开放平台+朋友圈”

  利用微信开放平台，应用开发者可通过微信开放接口入口第三方应用，还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。朋友圈：可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，支持网页链接方式打开。模范国外产品Path，属于私密社交。优点：交流比较封闭，口碑营销会更加具备效果。不足：开展营销活动比较困难。适用产品：口碑类产品，或者私密性小产品。

（五）互动营销式的 “公众平台”

  最近开放的微信公众平台，真正是无门槛。每个人都可以用一个QQ号码，打造自己的一个微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。微信公众账号可以通过后台的用户分组和区域控制，实现精准的消息推送。普通公众账号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。认证的账号则有更高的权限，不仅能推送单条图文信息，还能推送专题信息。据称，在推送的打扰方面，下一版本的推送将全部取消声音提醒，以便把私人信息和内容消息区分。

山东经贸职业学院吕海涛的网络营销能力秀个人主：http://www.wm23.cn/lvhaitao