在2014年冬天，伊利希望传递其品牌温暖情调，推出了“热杯牛奶，温暖你爱的人”为主题的网络营销活动。

  通过深度挖掘用户真实生活中的小细节，通过手势+情感全面传递“温暖”这一属性，将“热牛奶”打造成人与人之间传递温暖的标签。网易凭借有态度的媒体基因，以及5亿用户的庞大储备，整合移动端平台并融入游戏化机制，打造了“为爱热牛奶”、“小温暖”的创意策划，将伊利品牌温暖调性传遍中国。

   在感恩节上线创意H5互动，激发全民热牛奶风潮。进入界面用户即可观看精心设计的flash画面，玻璃上用手指画出一张笑脸伴着舒心音乐，读一段贴心的文字，用户就这样被带回到冬日里暖暖的家里。情感营销进一步将用户带入温暖的气氛之中，温暖的图片配文字，融化用户的心。用户在进入温暖的氛围后，引导用户产生行动，互动通过三个形象的手势，诠释“焐热”的感觉，让用户跟随行动，产生联想，突出“热牛奶‘的主题。一杯牛奶需要加热到60度才可以进行抽奖，用户需要邀请5位朋友进入自己的主页，用”焐热“的方式为自己加温，网友需要通过微信平台分享自己的链接，吸引朋友们的关注与加温。冬至上线年终深度内容策划，7位明星+30位草根+4个温暖故事，用有态度的内容激发思考。

   本次项目的调研结果表明，”为爱热牛奶“活动在移动端获得了10025757的参与度，曝光数高达1836092452；而“小温暖”专题PV为4566556，曝光达2541259629，一张温情的照片+一句温暖的话语，使得上线两天就吸引了1000+人参与。

    网易与伊利在冬天推出温暖主题，与人性产生共鸣，加之合理高效的营销方式，激发了用户参与与分享的热情，使得互动奖品最终全部分发完毕，参与人数也达到高峰。

    此次与网易联合策划“热杯牛奶温暖你爱的人”主题营销，可以说使伊利品牌更加接地气。伊利开始以感性、温暖的语气在耳边与用户进行对话，这不仅使品牌调性得以升华，更是将伊利的品牌与受众紧密地联系到了一起。