为了研究“青岛啤酒”和“红星酿酒”的网页易用性和可信度，

首先进行易用性的比较

1.搜索引擎搜索：

首先在百度网上进行关键字的输入分析青岛啤酒的网站是否易被消费者搜索到的容易性。当输入“啤酒”两字时，青岛啤酒位于第八位，属于容易被用户关注的范围，在百度网站底部的相关搜索栏中，青岛啤酒则是第一位。当输入“青岛啤酒”为关键字时，其网站位于搜索结果的第一位。而我用另外一个360搜索引擎是，输入“啤酒”二字，青岛啤酒位于第十一位，属于比较容易被用户关注的范围。

 第二，在百度搜索殷勤输入“酿酒”，首页并没有“红星酿酒”词条。输入“红星酿酒”，第二个即往后几个都是其官网以及介绍。尤其是，有很多企业介绍的网站混淆在其中，比较难分辨哪个才是官网。在底部相关搜索也没有出现其官网。

综上所述：青岛啤酒的官方网站较于红星酿酒官方网站在互联网上易于被消费者搜索到，这大大提升了品牌的关注度，在营销策略上也是占上风。

2.对比两者官方网站网站规划。

1、青岛啤酒：首先进入其主页后，整体网页设计具有简单而带设计感，具有观赏性，吸引人们的眼球，给人们带来视觉享受。青岛啤酒的网站整个网站上面都是青岛啤酒的flash动画，将产品以动画的方式展现出来，具有突出的效果。但是看起来比较单调，打开网页的速度也就比较的慢。在网站的右上方有三种语言的方式：中文、繁体和英文，这就方便了不同的人使用。在中间的位置显示集团的最新动态，让浏览者时时刻刻关注企业的最新发展动态。在网站的下方有导航栏，里面包括七个方面：了解我们、我们的产品、青啤文化、新闻中心、互动中心、社会责任、招聘信息。通过这些可以更好地了解企业，使用比较方便。同时，导航里面的每一个的分类也比较明确。通过这些可以迅速查找到想要找的信息。

     但是也难免有一些不足之处就是如果网速不是很快的话进入网站的链接素的会很慢，这就使网站的易用性下降了，同时网站也缺少了顾客留言的地方，不方便顾客对产品提意见等等

    在浏览过程中，没有垃圾页面的弹出，信息更新较快

    同时发现了一些不足，如：内容多以文字和静态宣传画为主，缺少动感；缺少消费者与企业的互动等。

  红星酿酒：官网设计富有浓厚的中国色彩，简洁，设计较为保守，主题色是红色，符合其富有人文情怀与励志精神的企业文化。网站下方的导航栏有：首页、企业文化、公司简介、产品中心、团购、最新动态、工业旅游、团队文化、红星影音、经销商中心、人力资源。通过这些可以更全面的了解企业，使用起来方便快捷。网页右边小角还有官方微博，可以让用户方便快捷关注其官方微博。左下方还有企业的宣传片，更有利于企业的传播。

首页没有多余的广告，同时，信息更新快，都是当天信息。

  不足：网页里面内容多是以文字静态宣传画为主，缺少动感，缺少互动性。

 总结：通过这两个网站的比较，各自都有特色，两者的设计都与各自的企业文化契合，但在功能方面，没有做到给用户更好的体验。

在网站易用性中，与搜索引擎的友好关系，是青岛啤酒胜过贵州茅台的。但在网站内容来看总体来说，在用户的态度方面，我认为两者是旗鼓相当。

 二、网站的可信度，

网站的可信度：所谓网站的可信度，就是用户对网站的信任程度。可信度是影响用户转化的重要因素之一。相对于网站易用性，网站可信度的内容更为具体，可操作性更强。接下来我们就从五个方面来比较青岛啤酒与红星酿酒的网站可信度。

1.网站域名

  ​网站域名是否与企业名称或品牌名称一致，让用户看到网站域名就联想到与之对应的企业，比如新竞争力营销管理顾问的网站域名和竞争力科技有限公司的名字一致，易让用户相信此网站即新竞争力公司网站。

青岛啤酒：http://www.tsingtao.com.cn/index.shtml

红星酿酒：http://www.redstarwine.com/Default.aspx

关于这两个网站域名的对比，我认为双方都达到了基本的要求就是都可以在域名里面用到了自己的企业名称，在这一点上，双方不相上下。

2.公司介绍

在网站上关于我们里应该有详细并让人信服的公司和网站介绍。介绍文字要详实，最好能适当配上图片增加说服力。除此之外，公司有引以为豪的成绩或重大事件最好也在公司介绍中简介，让用户了解公司的历史、现状及未来发展，通过公司的优秀事迹可以增加用户信任感。

首先我们来看看青岛啤酒的公司介绍：青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值950.16亿元，居中国啤酒行业首位，位列世界品牌500强。    青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐!

红星酿酒：红星是著名中华老字号企业，是国家级非物质文化遗产保护单位。红星商标诞生于1948年晋察冀边区，由国际友人设计。公司始建于1949年，是新中国第一家国营酿酒厂，开创了将“二锅头”酿酒工艺名称作为产品名的先河。

   2008年6月，红星入选国家级非物质文化遗产名录。为了弘扬二锅头的悠久历史和丰厚文化，红星历时多年，建设了两大二锅头酒博物馆。北京二锅头酒博物馆坐落于红星怀柔厂区内，建筑面积3400平方米，是目前北京地区最大的白酒类专业博物馆，通过大量珍贵的图片、文字、视频、音频进行展示，为一切喜爱二锅头的人，建立一个严谨而丰富、寓意于生动的体验中心。源升号博物馆坐落于繁华的前门大街，是在中国二锅头酒的诞生地——源升号酒坊的遗址上建立起来的。博物馆通过复原 “源升号”酒坊原有的场景，让参观者能够身临其境的了解二锅头酿制技艺之本源。2015年9月28日，源升号博物馆新装升级。二层以“中国酒馆”为核心向公众开放，旨在打造中国白酒的非遗文化交流中心。自两大博物馆面向公众开放以来，现已累计接待中外游客达120余万人。

   红星在北京白酒企业中,建厂时间最早、注册商标最先。红星的发展史集中代表了二锅头的历史，可以讲，“没有红星就没有二锅头”。

​对比双方的介绍之后，我们不难看出，青岛啤酒在公司介绍上用了很浓重的笔墨来描绘自己的成就，虽然在某些程度上，这可能是在吹嘘自己的成就而显得不够稳重，但是，这样其实是给予了用户对这个产品的信心，所以在公司介绍上面是青岛啤酒领先于红星。