网络营销作为新的营销方式和营销手段，它的内容非常丰富，逐渐被企业用来实现企业目标。一方面，网络营销针对新兴的网上虚拟市场，为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。另一方面，网络营销通过在网上开展营销活动来实现企业目标，而网络营销具有传统渠道和媒体所不具备的独特功能。

  网络营销的工作都是围绕着企业网站建设、网站运营维护、网站推广管理来进行的。网络营销的八项职能包括网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、网上销售、顾客服务、顾客关系、网上调研。企业在互联网建立并推广企业品牌，然后通过互联网手段进行网站推广，获得访问量。利用各种网络营销工具和网络服务商发布信息，传递给目标用户、合作伙伴、公众等，直接或间接的促进销售，达到企业网上销售的目的。企业还可以通过互联网提供更加方便的在线客服服务，建立深层次的顾客关系，挖掘潜在客户，取得长期效果。网上调研时网络营销市场研究活动的辅助手段之一，为网络营销提供策略支持。

  网络营销的各个职能之间并非相互独立的，而是相互联系、相互促进的，网络营销的最终目的是实现各项职能共同作用的结果。网络营销的职能是通过网络营销方法实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法来共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多种网络营销职能。开展网络营销需要全面的观点，充分协调和发挥各种职能的作用，让企业的有效信息更好的传递给目标用户、合作伙伴、顾客等，让网络营销的整体效益最大化。

  以上观点为网络营销的内容，相关知识点摘自冯英键《网络营销基础与实践 第四版》