“双十一”马上就要来了，你准备好了吗。由于去年首次尝试娱乐和消费结合一体的成功后，今年的天猫双十一将更加强调娱乐化。据介绍，今年双十一加入了大量的娱乐元素，大量商家和消费者的互动，消费者之间的互动，以及利用新兴的网络直播平台，VR等新技术完成更新一步的娱乐体验。

支付宝支付宝和天猫联合宣布，支付宝已经形成了“全球收全球付”的能力，可以为全球200多个国家和地区的用户提供服务，支持18种货币结算。这样一来，不仅是国内的消费者可以向境外的商家支付，同时也以为着境外消费者可以在平台上实现消费。过去，跨境支付基本上都依赖于银行卡支付，而现在，支付宝推出的最新服务让不能实现银行卡支付的消费者，商家实现在全球范围内的消费，这无疑是一种再便捷不过的方式了。

京东，京东自营的商品较多，相对来说，质量较为可靠。今年，京东就高调的打出“认真购物，买点好的”的口号，引导消费者理性购物，拒绝冲动消费。

天猫淘宝，经过八年的时间，淘宝八年前一天5200万人民币的交易额上升到了912亿人民币。这一变化反映的是整个社会的变迁，反映的是互联网，电子商务对商家，消费者以及经济生活各个方面带来的巨大变化。阿里巴巴今年仍强调“狂欢”概念，将继续娱乐化这一消费方式。

双11走到今天已经远远超过了购物，甚至消费的概念，双11之所以成为一个狂欢节，因为它有很多狂欢的元素，有很多娱乐的属性。”