参加大学生网络能力秀也有一段时间了，前段时间能力秀上出了一个新任务“网络视频营销”那么“网络视频营销”到底是什么呢？一开始我们对它并没有一个明确的认识，那么“网络视频营销”是不是跟电视上的广告一样呢？什么又叫做“网络视频营销“呢？接下来就让我们走进“网络视频营销”。

       网络视频营销是通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至Internet网上，达到一定宣传目的的营销手段，企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新 营销形式具备了两者的优点。

      网络视频营销发展的三个趋势：一是品牌视频化：很多广告主将品牌广告通过视频展现出来，这个趋势非常明显。很多广告客户都希望通过视频营销的 方式把自己的品牌展现出来。二是视频网络化：视频网络化已经成为一种趋势，“视频”与“互联网”的结合让这种创新营销形式具备了两者的优点，既有电视短片的种种特征又有互联网营销的优势。三是广告内容化：视频营销的关键在于视频的内容，内容决定了其传播的广度。好的视频能够不依赖传统媒介渠道，通过自身魅力俘获无数网友作为传播的中转站。网友们看到一些经典有趣或惊奇的视频总是愿意主动去传播，自发的帮助推广企业品牌信息，视频就会带着企业的信息在互联网以病毒扩散的方式蔓延。

      营销方式：一、网络视频直播：将电视直播手段与互联网视频系统相结合的一种传媒或宣传手段。 二、网络流媒体系统：适用于视频点播与直播且与P2P技术容易结合。

      营销策略：（一）网民自创策略：网民的创造性是无穷的，在视频网站网民们不再被动接收各类信息，而是能自制短片，并喜欢上传并和别人分享。处浏览和上传之外，网民还可以通过回帖就某个视频发表己见并给他评分。因此企业可以添加一些广告来吸引网友们的眼球。（二）病毒营销策略：首先用户会产生兴趣并关注视频，用户再由关注用户变为传播分享者而被传播者有着和用户有类似兴趣的人，这一系列的过程就是目标用户精准筛选传播得过程。从而使企业信息像病毒一样在互联网上扩散。（三）事件营销策略：策划有影响力的事件，创造一个有意思的故事，将它拍成视频，有事件的视频更容易被网民传播，从而开辟新的营销渠道。（四）整合传播策略：对于互联网用户来说，线下活动和线下参与是很重要的一部分，因此通过互联网上的视频营销，企业可以整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播。

      网络视频营销效果统计：（一）统计网络视频的相关数据

     1、查找播放视频营销片子后的效果数据：（1）播放的次数，即在最近一个月里播放的次数（2）网友自发转载播放次数（3）各大媒体网站上转载播放的次数（4）视频的回帖率（5）视频的总播放次数。

      2、统计数据：（1）观看总人数（2）观看人层次。包括文化程度、职业、年龄、性别等（3）视频被网站转载播放次数（4）网友转载播放视频的次数

     （二）评估网站视频质量：（1）持肯定意见的人数（2）持反对意见的人数（3）持中间意思人数（4）播放后的经济效益，包括销售产品利润，片子制作成本等，可以从网站上查找（5）企业或产品的排位，前后进行比较。