互联网时代，任何的人或事都可以通过网络传播，从而得到有效的发展。网络营销更是以低成本，高效率的形式，使得营销在网络上活跃，从而进入大众的视野。下面有一则案例是透过网络营销与公益的结合，成功营销的真实故事。
ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”，患有此病的波士顿学院的着名棒球运动员Pete Frates希望更多人能够关注到这一疾病，于是发起冰桶挑战。活动规则是被点名的人要么在24小时内完成冰桶挑战，并将相应视频传上社交网站;要么为对抗ALS捐出100美元。因挑战的规则比较简单，活动得到了广泛的传播，并在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。
它由国外传入，并经国内当时最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的，是科技界类似于雷军、李彦宏这样的大佬们。而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小，但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。
ALS冰桶挑战是一次公益与网络营销十分有效的结合，也许Pete Frates在发起这项活动时都没有料想到会有如此疯狂的传播，这也算是无心插柳柳成荫。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，较有名的就是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。
