当今的世界已经进入以信息网络和信息社会为特征的21世纪，科技、经济和社会发展使信息社会有了进一步的改变。网络技术的发展和应用改变了人们的工作、生活、学习和交流的环境，同时，也促使企业积极利用新的技术和手段来改变企业的经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。应用电子商务开展的网络营销，为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的技术和手段，是现代企业的营销策略和发展趋势。

网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革，竞争以及营销观念的转变息息相关，网络营销相对于传统的市场营销，在许多方面存在明显的优势，带来了一场营销观念的革命。更重要的是，它对企业改善销售环境、提高产品的竞争力和市场占有率具有非常重要的意义。

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业的总体目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其实质是利用互联网对产品的售前、售后服务，它始终贯穿于企业经营的全过程，包括市场调查，客户分析、产品开发、销售策略和反馈信息等方面。对于企业说，网络营销与实体店相比不需店面租金，可以减少商品的库存压力，降低销售、管理、发货等环节，经营规模不受限制，也方便了消费者的购买，不用出门，还能节省时间就可以购买到商品，满足了消费者购买的需求。

未来网络的使用者还将持续快速的增长，网络科技的快速发展，网络营销还会继续发挥着更大的作用。