在互联网经济的发展环境之下，电子商务迅速普及，这些发展在为人们互联网创业带来机遇的同时，也使他们创业面临一定程度的挑战。
      娱乐营销，这是我第一次查阅资料时，才发现这个词的含义。当我经过一些系统的了解之后，看到了马云的娱乐营销案例。曾经在淘宝网引进娱乐营销时初战告捷的马云，在推广雅虎搜索时又一次运用了娱乐营销。娱乐营销是马云给雅虎中国准备的一条锦囊妙计。他先后以8000万元夺得央视标王、成为华语音乐榜中榜首席赞助商、举办“雅虎搜星”大赛，最后马云全心投入到了品牌娱乐秀中，他邀请陈凯歌、冯小刚和张纪中“中国三大顶级导演”拍摄搜索广告，从而将娱乐营销推向高潮。
      不过，对于雅虎中国和马云而言，娱乐营销已经不再是营销手段那么简单，它还暗合着马云改造雅虎中国的整个构思和设想。雅虎中国作为门户曾经与新浪、搜狐、网易同台竞争，可是现在若是在继续按门户路线走下去根本斗不过其他大门户。因此，马云当时的想法是将雅虎中国向搜索转型。
      最后，我明白，一个企业要想可持续发展，离不开营销。企业如果缺乏营销，就算技术和产品再出色，日后发展也会遇到很大瓶颈。