三星电子：体育营销

在韩国，三星电子无疑是一个最成功的例子，

1969

年成立以来，三星电子一直将产品

定位为高端、时尚、前卫的国际品牌。目前，三星在多个领域拥有世界排名第一的产品。三

星的成功除了一如既往地专注于研发之外，

广告、

营销推广的创造性也为品牌提升起了相当

重要角色。这当中体育营销为业务的发展所起的作用不可不提。

去年，三星电子的全球广告、营销和品牌花费达到了

40

亿美元左右。公司预计今年在

这方面的花费相当。

公司对体育营销的关注不仅包括全球性的赛事，

还包括地区和本地的项

目。三星电子成功地赞助了

2000

年悉尼奥运会和

2002

年盐湖城冬奥会。

9

月份三星电子正

式成为

2002

年釜山亚运会的主要合作伙伴，同时三星电子也是釜山亚运会火炬接力的官方

合作伙伴，

并赞助了与之相关的环韩自行车赛等等。

此外，

三星电子新近与中国奥委会签订

协议，以第

14

届亚运会官方合作伙伴的身份，赞助中国体育代表团。虽然，三星电子在赞

助体育赛事方面的广告、

营销和推广项目花费巨大，

但公司相信它在品牌建设方面获得的好

处数倍于此。公司自己的调查显示，作为悉尼和盐湖城奥运会无线通讯设备官方合作伙伴，

大大加强了三星品牌在全球和在重要的美国市场的认知度。

通过世人关注的体育活动来进行营销是当前众多企业看好的营销门道之一，

但是如何运

用好体育营销则需要适当的策略和良好的品牌作为基础。