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2014年巴西世界杯期间，作为国际足联的官方赞助商，阿迪达斯打出了“all in or noting”（成皇或败寇）的广告标语。而世界杯的展开也意味着商业之战的打响。阿迪达斯与耐克，作为一直以来的“死对头”，都各自展开了各自的商业宣传。面对耐克先剑拔弩张的打出的以“搏上一切”为开始的系列广告，阿迪达斯也同时有所行动。
在世界杯开赛前，阿迪首先收集整理了互联网上的相关数据，观众们更愿意去关注的热门球队，关于世界杯的热点话题，并在新浪微博上建立了#成皇或败寇#的话题页面，并且成为微博的热门话题，引来更多观众的目光。并且在世界杯比赛开赛的三天前，阿迪达斯又在微博上抛出了一个新的创意：只要在新浪微博的PC客户端搜索条中搜索关键词#阿迪达斯#或是#桑巴荣耀#，就能够看到页面上降下阿迪达斯历年来的世界杯比赛专用球。阿迪达斯巧妙的运用现在使用热度十分高的新浪微博，创建关键词，热点话题，赚足了观众的眼球，也同时为消费者们留下了年轻、激情、勇于挑战自我的、无所畏惧一系列品牌印象。
当前的时代无疑是一个互联网时代，互联网在商业中更是拥有了举足轻重的地位。利用网络进行一系列营销活动也确实能够给消费者带来更多的影响，譬如一些消费观念或是品牌价值的引导。阿迪达斯在世界杯中的营销活动，颇具创意，又不失稳重，成功的影响了网友们心中对于阿迪达斯品牌的认可度，成功的实现了自身的品牌营销。
