上次说到我个人对于互联网产品网络营销的一些见解，最近我还关注到另外一个领域的网络营销，即轻奢侈品的网络营销，今天我想谈谈对于这方面的看法。

  首先理解轻奢侈品要将轻奢侈品与奢侈品划分清晰的界限，奢侈品的定义已经在大众的思维定式里形成了一种高不可攀的昂贵形象。而轻奢侈品应该是现如今都市白领都可以触手可得的消费。轻奢侈品属于奢侈品的范畴，拥有奢侈品高端设计和无可挑剔的品质的，但同时在价格、风格、和设计理念上更容易得到消费者的选择和亲睐。它不是上层社会群体的专享，所以在营销推广方面更注重影响较多的社会群体。因此，从轻奢侈品的概念和受众看来，这一领域是适合进行网络营销的。

  轻奢侈品的网络营销，面对更年轻的群体，少不了通过网络广告、微博、微信、电子商务等网络营销的手段，因为这个消费群体几乎每天都会接触到这类的信息来源。所以通过这种更便捷的方式去传播一个年轻的品牌的文化价值理念，然后刺激年轻消费群体的消费欲望，这无疑是轻奢侈品进行网络营销非常可以利用的优势。而且，轻奢侈品的网络营销无疑在品牌的推广上大大减少了成本。轻奢侈品的门店运营，虽不像传统奢侈品那样要求极高，装修、运营费用都极高，但为了保证产品的价值和品味，还是会投入很大一部分资金在运营方面，其中营销就是一笔风险预算。所以利用网络的工具，轻奢侈品大大节约了营销的成本，最重要的是降低了运营的风险。

  从上述的分析可以看出，轻奢侈品是适合网络营销的，但是我觉得不是适合就可以成功，还是要谨慎对待网络营销的策略。其中不可避免的一点即是网络安全问题。从用户在网络上填写信息、购买支付等都存在着用户信息泄露的风险，而且从上述对轻奢侈品的受众分析可以看出，这一部分消费者也是颇具消费能力的，一旦他们的信息在网上被泄露出去，可能会导致更严重的损失。从而导致消费者对轻奢侈品的负面评价，是很不利于产品的进一步发展的，不仅会降低产品的形象，还会降低顾客对品牌的信赖。

  同样，网络安全问题也不仅局限于轻奢侈品的营销过程，还会涉及很多领域，希望看到这篇文章的秀友们，如果有关于网络安全问题的想法可以和我交流，欢迎大家一起讨论。

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