企业网站与网络营销的对话

        企业的官方网站是构建企业官方网站信息源的主要平台之一，也是企业网络营销的核心资源，再以企业网站为基础的网络营销体系中，对企业网站的系统研究就十分重要。

        网络营销导向的企业网站研究的研究内容分为四个层次以及各个层次所对应的问题。这四个层次之间有一定的交叉关联。

层次一：企业网站基本要素及指导原则

    企业网站的基本要素是：网站结构、功能、内容、服务。一个完整的企业网站并不是主页或者若干网页的集合，而是一个完整的系统。遵循一定的规范和原则，以网站的形式将企业网站的基本要素体现出来。

层次二：发挥企业网站网络营销价值的策略

       网站建设是网络营销的组成部分，是把网站运营的思想融入到网站系统中，因此网站优化和网站运营规范是十分重要的。

层次三：改善企业网站用户的体验、提高顾客价值

         可以通过提高网站的易用性，可信度来实现企业网络营销的最终目标。

层次四：如何保持企业网站持续发展的长期价值

         互联网环境的不断变化，网络营销资源和模式的不断发展，用户需求的不断改变。对企业网站的评价诊断以及适时的升级改版，是保持网站持续发展长期价值的基础。

         对企业网站的研究，不是全面介绍网站建设的各种工具和方法，而是着力于对网络营销的开展，对网站策划及建设的过程。从而保持网站的网络营销导向，为成功开展网络营销奠定基础。