综艺节目广告植入带来的营销新模式

       从《我们15个》看综艺节目植入式营销新模式。开创了中国电视史上首次24小时直播真人秀节目先例的《我们15个》，不仅节目形式新颖，就连广告植入的方式都堪称独树一帜。

"慢综艺"缔造"陪伴式营销理念"

       套用时髦的话语，近些年中国综艺真人秀已经进入了3.0时代---有别于以《综艺大关》为代表的蓬内综艺节目和以"超女"、"好声音"为代表的选秀类节目。《我们15个》无疑是最突出的代表。它不是贴上短期、季播标签的作品，而是利用24小时x365的伴随式观看，牢牢地黏住用户从而构建起一个有互动交流、有投入产出的真人生态圈。它采用"24小时互联网直播"+"电视剪辑"的"网台联动"多平台跨屏的多平台播出方式，第一次让电视作为多屏中的一屏，成为了被互联网通用的渠道资源---使得"网台互动"开始从理念逐步沉淀为现实 。作为节目的主要赞助商之一，上海家化就充分利用了这一节目网台联动的播出方式实现了"伴随式营销"的理念。网台联动的传播不仅可以扩展平台的受众；同时视频的弹幕、评论提供了实时讨论和交流的机会，这种反馈比贴吧、微博来说更为即时，更有共鸣感。同时对于慢综艺来说，它给予24小时伴随式的植入方式，因此时间充足，不会显得十分生硬，打造的是一种更为柔软的伴随式营销。

"角色"植入升级"营销场景"

       普通的综艺节目，产品植入一般是为场景设计的，所以多为曝光露出，但是《我们15个》的植入多体现在居民日常的真实使用中，产品体验更为真实，所获得的观众口碑也更为真实。它的出现也会使居民在消费场景中产生可转化的联想。事事有营销，时时现营销。